Después del estudio de 2011, este año PR Newswire examinó datos de PRNewswire.com a través del software Adobe SiteCatalyst. El equipo de análisis web de la compañía examinó miles de comunicados de prensa publicados en 2011 y 2012 para determinar el impacto que la adición de fotos, videos y otros contenidos descargables tiene sobre los niveles de llegada de los comunicados de prensa.
Los datos muestran que simplemente añadir una foto a un comunicado de prensa de texto plano aumenta la visibilidad en 1,8 veces; añadir un video aumenta 4,3 veces el número de vistas, mientras que la inclusión de fotos y videos realza la visibilidad de una historia 7,4 veces.
El equipo de análisis web de PR Newswire también examinó los comunicados de prensa que incluyen otros ítems multimedia, como archivos descargables PPTs, PDFs y DOCs, junto con fotos y videos. Aunque el número de esos comunicados es inferior a aquellos con sólo fotos y videos, su visibilidad e interacción asciende hasta 9,7 veces más que un texto plano, informó el site Bulldog Reporter.