La iniciativa surgió a raíz de los resultados del último estudio de la entidad, que indagó en los factores detrás de la baja presencia de los grupos étnicos minoritarios en la industria de las comunicaciones.
La investigación en realidad demostró que más estudiantes de grupos étnicos minoritarios consideraban seguir la carrera de PR que el promedio general (9% contra el 7% del resto de los estudiantes).
Pero, sin quererlo, el sondeo reveló el general desconocimiento sobre lo que la profesión de PR implica; el 70% de los jóvenes de 16 a 18 años dijo que no sabía de qué se trata.
El CIPR procura remediar esto entablando contacto directo con los alumnos más jóvenes de la secundaria, de 14 a 16 años de edad.
La entidad también está cambiando el modo en que presenta la carrera en Internet. En los próximos meses lanzará un sitio de Tumblr con información de la carrera de PR especialmente adaptada para los jóvenes.
“El estudio nos demostró que tenemos que hacer mucho más para mejorar la comprensión de lo que las relaciones públicas son exactamente”, dijo a PRWeek Andy Ross, miembro del CIPR.