El gigante de bebidas cola anunció cuatro compromisos que aplicará en los más de 200 países en los que opera:
* Ofrecer opciones de bebidas con bajas o sin calorías en cada mercado.
* Proporcionar información nutricional transparente, destacando las calorías en el frente de cada paquete de sus productos.
* Ayudar a conseguir que la gente haga ejercicio, apoyando programas de actividad física en cada país donde tiene negocios.
* Hacer marketing con responsabilidad, incluyendo no hacer publicidades para niños menores de 12 años.
El CEO de Coca, Muhtar Kent, hizo el anuncio como parte de una estrategia para combatir las críticas hacia la empresa por “contribuir a una epidemia de obesidad en Occidente”, según reportó la publicación británica Marketing Magazine.
Según elWall Street Journal, la promesa de no hacer publicidad para menores de 12 años significa que Coca sólo emitirá anuncios en TV, radio y otros medios en cuyas audiencias los niños representen menos del 35 % de los espectadores.
Sin embargo, la compañía aclaró que no tiene planes de dejar de usar a Papá Noel ni a los osos polares, que son tan populares entre los niños. “No se trata de los que muestran los anuncios, sino las audiencias que los recibirán”, dijo April Jordin, vocera de Coca, que agregó que seguirán mostrando familias en sus spots.