El estudio ‘Barómetro de confianza de Edelman: suplemento de mercados emergentes’ examina la confianza del mundo desarrollado en empresas con sede en mercados emergentes, basándose en 5400 entrevistas con público informado de nueve países.
Apenas un poco más de un tercio de los encuestados en los mercados desarrollados analizados —EE.UU., el Reino Unido, Alemania y Francia— dijo que confía en las empresas multinacionales con sede en los mercados BRIC.
La confianza en las empresas con sede en China es particularmente baja entre los encuestados de países desarrollados; apenas del 19% de los encuestados en Alemania, seguido del 22% en Francia y el 26% en los Estados Unidos.
En contraste, los encuestados de los mercados emergentes sondeados (India, China, Sudáfrica, Indonesia y México) tienen un gran nivel de confianza en las empresas con sede en BRIC — más del doble de aquellos de los mercados desarrollados (56% comparado con el 27%, respectivamente).
El estudio demuestra que este déficit de confianza tiene consecuencias concretas en los negocios de estas corporaciones; casi las dos terceras partes de los encuestados de mercados desarrollados rechazaría la inversión doméstica de empresas con sede en los mercados BRIC.
“Las compañías con sede en los mercados BRIC no cumplen con las expectativas de transparencia y de gobierno de los públicos interesados de Occidente — ellos no confiarán en estas empresas hasta que cumplan con sus expectativas”, dijo al site PRWeek Alan VanderMolen, presidente y CEO de prácticas globales de Edelman.