El estudio, que incluyó a mil personas mayores de 18 años, entre el 7 y el 10 de noviembre de 2013, reveló que casi el 70% de los consumidores menores de 30 años tiene en cuenta cuestiones sociales, como la sustentabilidad, los derechos humanos y el comercio justo, antes de realizar una compra. Esto sobrepasa por lejos el porcentaje menor al 50% de la población general que hace lo mismo.
El estudio también descubrió que los consumidores jóvenes se enfocan más en las cuestiones sociales al adquirir productos caros. Así, el 41% tiene en cuenta las prácticas de la compañía que provee un producto de alto costo (como autos, computadoras, dispositivos electrónicos y joyas), contra el 34% que lo hace al comprar artículos de uso diario (como combustible, juguetes y alimentos).
“La mayoría de estas campañas sobre derechos humanos y sustentabilidad comienzan en las universidades”, dijo al site Bulldog Reporter Jim Low, socio auditor en KPMG. “Esto explica el motivo de que la gente más joven esté más atenta a las cuestiones sociales al comprar productos”.