La pizzería distribuyó lo que llamó “el comunicado de prensa más corto del mundo” para presentar a consumidores y medios de comunicación su nuevo producto.
“‘Hay tocino. ¡En la corteza! ¡De nada, América!’, dijo la superestrella de música country y aficionado a la pizza de Corteza Rellena Blake Shelton”, dice el texto.
“Si alguna vez hubo una innovación de producto que pensamos que era bastante simple una vez que uno la ve y escucha sobre ella, pensamos que la Pizza con Corteza Rellena de Queso y Tocino lo es, entonces pensamos que una simple declaración sobre eso era un modo eficaz de comunicarlo”, explicó a PRWeek el director de PR de Pizza Hut, Doug Terfehr.
La cadena también decidió desarrollar un comunicado muy conciso basándose en su relación con los periodistas, que no siempre leen los comunicados en su totalidad.
Pizza Hut lanzó el producto online, luego entregó la pizza a algunos medios y bloggers y después posteó en Twitter y Facebook.