La revista PRWeek consultó a expertos en marketing y relaciones con los medios de la comunidad LGBT por qué creen que Cook eligió salir del placard a través del prestigioso portal de noticias. Todos coinciden en que su “confesión” es tanto una historia personal como una de negocios.
“Pienso que quiso hacer de esto una historia de negocios. Tim es un hombre muy inteligente, que entiende que es el presidente de la empresa más grande del mundo”, dijo Howard Bragman, presidente y fundador de la agencia Fifteen Minutes.
Jeff Koo, director senior de las prácticas Digital Lifestyle y LGBT de la consultora Sparkpr, dijo: “Tiene mucho sentido que Cook haya publicado en Bloomberg Businessweek. Un CEO de su estatura tiene que dirigirse al público como un miembro de la comunidad de negocios, no como una celebridad. (…) Desearía que no fuera una noticia, pero este es el mundo en el que vivimos hoy”.
Stephen Macias, vicepresidente senior y líder de la práctica LGBT de la agencia MWW, dijo: “Como CEO de una megamarca global, su declaración subraya que ser gay y un líder exitoso de negocios no son realidades excluyentes. Salir del closet en Businessweek envía un poderoso mensaje al empresariado sobre la importancia de la diversidad y la inclusión en el lugar de trabajo”.
Por su parte, el vicepresidente senior de la firma de eventos y branding Flip, especializada en consumidores LGBT, Tom Whitman, dijo: “Porque la salida del placard de Cook genera un cambio radical en cómo el mundillo de los negocios se ve a sí mismo, tiene sentido que lo haya hecho a través de una publicación como Bloomberg Businessweek. En este artículo, Tim enmarcado su confesión como una historia de negocios – cómo esto lo hizo un mejor CEO”.