Global News, la empresa de monitoreo de medios y redes sociales que fundó Laura García, acaba de absorber a la tradicional Management Press, empresa de monitoreo que se había ganado un lugar en el mercado en los 90 como especialista en desgrabaciones de radio y TV, además del tradicional clipping gráfico.
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Con esta adquisición, Global pasa a liderar con casi 80 por ciento el mercado argentino, además de ser líder o estar entre los tres principales en prácticamente todos los mercados de América latina.
Esta movida es una prueba más de que el clipping y la auditoría de medios y redes sociales como insumo indispensable para la comunicación estratégica se volvió un negocio que necesita enormes economías de escala para hacer frente a la fuerte inversión en tecnología que requiere el mercado y esas guerras de compras y adquisiciones de rivales se están dando en todo el mundo.
Global había adquirido el año pasado a Reporte Informativo, empresa que había desarrollado una interesante tecnología para escanear medios gráficos y que posee una impresionante base digitalizada con más de dos décadas de antigüedad.
No se pudo recabar cuánto pagó Global por Management, pero expertos conocedores del mercado regional de clipping estiman que una empresa de ese porte podría valer entre dos y tres millones de dólares.
Con la compra de Management Press, Global pasa a tener 300 empleados en toda la región y la friolera de 3.000 clientes, entre estatales y privados. En Argentina cuenta con más de un centenar de empleados. Los colaboradores de Management Press fueron íntegramente absorbidos por la empresa de Laura García.
“Lo que se viene es la inteligencia artificial para tener mucha más capacidad de análisis de lo que se publica on line sobre nuestros clientes”, explica Laura García. De hecho en Global ya están en condiciones de analizar sentimiento y tono de la comunicación en medios y redes sociales y esto incluye detectar hasta el sarcasmo, algo que hasta hace poco sonaba a ciencia ficción.
Management Press había sido fundada por los hermanos Cecilia y Ariel Mosto y Bernardo Ballero. Los hermanos Mosto vendieron la empresa en el 2002 a la israelí Ifat, que debía aportarle tecnología. Sin embargo, según expertos del mercado, la tecnología de Ifat no era suficientemente apta para el español.
Uno de los objetivos de Global será digitalizar el enorme archivo visual y de audio de Management luego de dos décadas de desgrabaciones.
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