La BCMA (Branded Content Marketing Asociation) organizó en Madrid la primera mesa para debatir la legalidad del contenido de marca junto con DENAE (Asociación Española de Derecho del Entretenimiento),
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bajo el título «¿Es legal tu Branded content? Se analizaron seis casos reales con reconocidos abogados especializados, según reportó el sitio español PRNoticias.
Por ejemplo, en el caso de los juguetes, tienen que seguir una serie de conductas reguladas legalmente en sus anuncios, como que aparezca una mano que mueva a los juguetes y los niños no entiendan que estos tienen vida propia. Sin embargo, esto no ocurre –por ejemplo– en las películas de Lego. En este caso el anunciante está claro pero las normas no son las mismas en este producto audiovisual.
Tras una serie de debates legales, los expertos concluyeron que el branded content debe regularse porque se están transmitiendo mensajes fuera de control y mirar para otro lado no es la solución. Existe un vacío legal desde del ámbito de la competencia y también hay derechos importantes por los que velar.
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