Mientras en la sede de la Barrick trabajan a todo vapor en un rebranding y lanzan la búsqueda de dos profesionales para PR y asuntos públicos, la cámara que agrupa a las mineras, CAEM, se prepara para un 2018 con una fuerte campaña de comunicación como nunca antes se vio para contrarrestar la mala imagen que tiene el sector en la opinión pública argentina.
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Barrick se asoció con la china Shandong Gold para operar la conflictiva mina de Veladero, cerrada por las autoridades sanjuaninas luego de reiterativos derrames y percances técnicos.
El nuevo director general, Fernando Giannoni, es un hombre de Lobbying y Comunicación que vino del gigante Monsanto y que tiene sobrada experiencia en management de crisis. Luego de la partida de su antecesor, Juan Ordóñez, se marcharon primero Matías Maciel, a Aerolíneas, y ahora también el hombre de Asuntos Públicos, Jonathan Thienemann, ahora gerente de esa área en Farmacity (ver nota aparte).
La búsqueda en Barrick está en manos de Ricardo Bäcker, de Backer, Wurzel & Partners.
Mientras tanto, días atrás se mudó a San Juan la ex Dow Soledad Echagüe para hacerse cargo de las relaciones con la comunidad y la sustentabilidad, en reemplazo de Julio Claudeville, que se había marchado el año pasado.
El rebranding es responsabilidad de la creatividad y el diseño de la agencia Carlos y Darío, de Carlos Baccetti y Darío Staschnoy, y la investigadora de opinión pública Quiddity, de ese grupo, tiene a cargo sondear la opinión pública. Spe está al mando de la comunicación estratégica.
La mina de la canadiense Barrick en Veladero fue reabierta luego de que presentara al gobierno local un plan para evitar más incidentes que incluía inversiones de hasta 500 millones de dólares, además de la generación de nuevos puestos de trabajo e inversiones en la comunidad.
En paralelo, CAEM, la Cámara Argentina de Empresas Mineras, dirigida por Marcelo Alvarez, logró un cambio fundamental en su funcionamiento desde que fue creada: tendrá un presupuesto asignado para todo el año para realizar una campaña de comunicación, algo que venía siendo imprescindible dado los graves problemas de imagen de todo el sector y la escasa “licencia social” de la minería para desarrollarse. La critican desde lo ambiental hasta el punto de que provincias enteras prohíben inconstitucionalmente el desarrollo de la actividad. Desde lo económico critican al gobierno de Mauricio Macri por quitarles retenciones, y la sociedad en su conjunto no termina de entender que en la minería puede estar la respuesta a la decadencia económica argentina que ya lleva décadas.
Según fuentes del sector, el presupuesto se multiplicaría por no menos de 30 y podría llegar a más de tres millones de dólares anuales, no solo para pauta publicitaria, sino más bien para el desarrollo de acciones tendientes a acercar la minería a la opinión pública.
Marcelo Alvarez, dircom de la canadiense Goldcorp, es el mejor profesional que podría tener la cámara: enviado por la OEA lideró las negociaciones del presidente Santos con la guerrilla colombiana y asesoró en comunicación al famoso “zar” antinarco Oscar Naranjo.
En Argentina presentó para la CAEM diversas iniciativas de autocontrol y transparencia, así como lineamientos para la sustentabilidad. Pero sin presupuesto, ni Superman puede hacer nada por la imagen del sector.
El plan estratégico de la CAEM, que seguramente será uno de los highlights en comunicación de 2018, se terminaría de pulir a raíz de un sondeo que hace la encuestadora Poliarquía y que estaría a punto de terminar. Va a mostrar un sombrío panorama de la percepción pública del sector.
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