Muchos editores lo dicen en voz baja, pero hasta ahora nadie lo dijo tan claro como Julia Jäkel, la CEO y presidenta de Gruner + Jahr, la mayor editorial de revistas de Alemania, con títulos como Stern, Brigitte y Geo: “Cuidar a los medios independientes y la libertad de prensa debe ser incorporado en la política de responsabilidad social de las empresas”.
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Jäkel, considerada número puesto para presidir próximamente la asociación de editores de diarios y revistas de Alemania VDZ, fue más allá y reclamó que los empresarios repiensen su relación con los gigantes de Internet, como Google y Facebook.
“No quisiera que en unos años nos preguntemos qué fue de los medios críticos. Por eso quiero generar conciencia sobre eso y propongo un nuevo diálogo de los medios con el mundo empresario”, dijo en una impactante entrevista al diario económico alemán Handelsblatt.
En esos diálogos con el mundo empresario, Jäkel propone recordar a los CEOs sobre su responsabilidad social, y pide que también se muestre en la aplicación de su inversión publicitaria. “El mundo de los medios cambia, por eso los empresarios deben decidir: quieren apoyar a los medios que invierten en periodismo de investigación y se preocupan por transparencia y pluralismo, o canalizar sus presupuestos de publicidad hacia plataformas que no producen contenido propio y no pueden distinguir entre verdadero y falso”, pregunta Jäkel a los empresarios a través del diario financiero alemán.
El reclamo de la editora alemana cobra relevancia cuando se recuerda en Argentina que las cadenas de supermercados y tiendas de electrodomésticos acataron sin objeciones durante el régimen kirchnerista la orden no escrita del entonces secretario de Comercio, Guillermo Moreno, de boicotear publicitariamente a los medios críticos.
Por eso la editora del gigante hamburgués reclama que los empresarios sumen a su Corporate Social Responsability una Corporate Media Responsability. Más allá de que pueda interpretarse como una actitud que termine beneficiando a las grandes editoriales de diarios y revistas de su país, Jäkel advierte que aun en la próspera Alemania se corre peligro de que se produzca una crisis de la esfera pública democrática, si plataformas como Facebook terminan dominando la opinión pública.
“En Estados Unidos vemos una desertificación de la variedad de opiniones a nivel regional, excesos verbales incluso en canales de TV serios, extremismo social y un presidente que difama permanentemente a los medios clásicos y de investigación, desde el New York Times hasta la CNN”, sostiene la editora de Gruner + Jahr, una empresa del gigante mediático Bertelsmann.
Jäkel ya ha obtenido titulares en los medios alemanes por sus duras críticas a Facebook, red social que caracterizó de “red asocial”, en una columna para el conservador diario Frankfurter Allgemeine Zeitung.
Jäkel es considerada hoy la más probable sucesora de Stephan Holthoff-Pförtner al frente de la asociación alemana de editores VDZ.
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