Los consultores argentinos ya emprendieron el camino a incorporar a los “influenciadores” dentro de sus principales vías de acceso al público para llegar con los mensajes de sus clientes. En un sondeo sobre qué opinan sobre el futuro de este nuevo campo de acción de la comunicación, 39 agencias de PR de la Argentina dijeron que consideran al influencer marketing un capítulo importante en el mix de la comunicación.
[wcm_nonmember]
Para continuar leyendo, Ingrese a su cuenta o suscríbase a la revista y acceda a todo el contenido haciendo click aquí.
[/wcm_nonmember] [wcm_restrict plans=»estudiantes, extranjeros, premium, free»]
Casi el 70 por ciento admitió dedicar en su consultora recursos dedicados al marketing de influencers, mientras que solo el 30 por ciento dijo que no lo hace.
Por otra parte, el 46 por ciento dijo que planifica incorporar o reforzar servicios de influencer marketing en el corto plazo, contra 41 por ciento que no o 13 por ciento que no sabe, lo que evidencia que esta disciplina crecerá mucho en los próximos años. ¿Lo hará a costa del trabajo de PR sobre los medios tradicionales?
Ante la pregunta de si considera que el marketing de influencers puede convertirse en más efectivo para obtener resultados de comunicación que los medios tradicionales, los RR.PP. solo un tercio cree que no, el 56 por ciento cree que puede ser posible en el largo plazo, y el 10 por ciento cree directamente que eso sucederá.
Lo cierto es que se suman las investigaciones que muestran que el marketing de influencers. Un estudio en Alemania con 1.600 personas llega a la conclusión que los influencers no solo influyen en preadolescentes: el 26 por ciento de todos los usuarios de Internet sigue algún consejo de influencers en YouTube, Instagram y otras redes sociales.
Sorprendentemente, el estudio revela que el porcentaje de internautas que dice haber comprado algún producto por recomendación de un influencer es de 37 por ciento en el segmento de 14 a 17 años, pero crece a 39 por ciento en el segmento de 18 a 23 años de edad y apenas baja a 34 por ciento en el segmento de 24 a 29 años. Incluso en los mayores de 30 hasta 49, el 23 por ciento dijo haberle prestado atención a un influencer alguna vez a la hora de comprar algo.
El estudio, realizado por Goldmedia para la agencia de influencers Influry, llega a la conclusión de que los influenciadores son muy eficientes para generar ventas.
Por otra parte, un estudio de la agencia Vuelio con la Universidad de Canterbury sobre la novedosa fauna de los influencers blogueros muestra que ya no se trata de un grupo de locos que atraen audiencias, sino que son muy conscientes de su poder de negociación, en algunos casos muy profesionales.
Sin embargo, a diferencia de los periodistas tradicionales, tarifan sus servicios con más frialdad y sin pruritos y no aceptan comentar un producto solo a cambio de un presente meramente simbólico. De todos modos, el 75 por ciento dijo tener buenas relaciones con agencias de PR.
Un dato interesante del estudio de Vuelio es que la insistencia de los RR.PP. con esta fauna no es buena consejera: “hay una relación inversamente proporcional entre la publicación de un mensaje con la frecuencia o insistencia de los pitchs de los consultores”. Se ve que la relación es buena, pero que los bloggers tienen aún menos paciencia con los insistentes que los periodistas de medios tradicionales.
De hecho, si bien un tercio dice que bloguea por hobby o para expresar sus opiniones, cada vez más lo ven fríamente como fuente de ingresos.
Y otro dato revelador: la plataforma favorita de los blogueros es Twitter, seguida por Facebook y luego por Instagram y Pinterest.
Por otra parte, para complicar las cosas, otro estudio, de Gran Bretaña, revela que entiende que los influencers no son creíbles porque cobraron para promocionar un producto (nota abajo). Como se ve, muchos los influencers mueven ventas, aun cuando su credibilidad está tan en duda como el discurso de los mismos vendedores. Pero no dejan de vender…
[/wcm_restrict]