Unilever es el segundo mayor anunciante del mundo y, junto con su rival norteamericano Procter & Gamble, la empresa que le está dando dolores de cabeza al mundo de la comunicación por sus constantes medidas de ahorro. Ahora dijo a los accionistas en su informe financiero anual: «Estamos creando más contenido propio dentro de la empresa. Nuestras diecisiete agencias de publicidad in-house en doce países están creando contenido para nuestras marcas más rápido y alrededor de un 30% más barato que las agencias externas».
Décadas atrás, Unilever había creado Lintas, una agencia de publicidad interna que luego vendió para salir a contratar servicios externos. Pues ahora parece que vuelve a la fórmula antigua.
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Las agencias de publicidad se han visto muy afectadas por la decisión de Unilever de generar internamente parte de su producción publicitaria, tras la creación de U-Studios, en septiembre de 2016.
Unilever está haciendo movimientos para reducir a la mitad el número de agencias que usa, de 3 mil a 1500, y realiza un 30% menos de anuncios, un compromiso que asumió en abril pasado para persuadir a los accionistas de que estaba haciendo lo correcto para rechazar un intento de adquisición de su rival Kraft Heinz, según el site PRWeek.
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