Neil Benson: «Los diarios deberían tener departamentos de PR» |
El director editorial del diario británico Trinity Mirror, Neil Benson, propuso durante una conferencia de la Sociedad de Editores de ese país que los diarios abran divisiones de PR con el propósito de crear nuevos canales de ingresos para los medios.
Benson sostuvo ante sus colegas: «Las mejores agencias de PR generalmente están lideradas por profesionales que vienen del mercado periodístico. Quienes trabajan en prensa saben qué se necesita para llamar la atención en términos de envíos de prensa y saben cómo presentar la información. Entonces, ¿por qué los editores regionales no se plantean el lanzamiento de una rama de relaciones públicas?
El editor explicó también que los diarios podrían ofrecer SEO, microsites y servicios de producciones de video a los anunciantes. Básicamente, algunos anunciantes podrían trabajar en equipo con periodistas para crear sitios dedicados a temas determinados e ir más allá del formato advertorial que se conoce. La selección de estas alianzas, continúo Benson, estaría basada en lo que por otra parte ya los diarios están cubriendo de todas maneras, como por ejemplo la campaña gubernamental Change for life contra la obesidad infantil. El editor se refiere a la campaña que en la actualidad el gobierno británico está llevando adelante para mejorar la calidad alimenticia en niños y mujeres embarazadas.