Federico Rey Lennon, nuevo socio de NewLink |
La consultora de PR estadounidense NewLink, orientada a América latina, acaba de incorporar a la agencia argentina Rey Lennon & Asociados. La firma con sede en Miami, fundada hace 14 años por el ex CNN argentino Sergio Roitberg, no habría desembolsado fondos para adquirir a la agencia argentina fundada por Federico Rey Lennon, prestigioso catedrático y autor.
Rey Lennon se fusionó con NewLink llevándose a dos colaboradores, entre ellos Nahuel Lapenna, experto en medios sociales.
Con Lapenna, los expertos en comunicación 2.0 de NewLink pasan a sumar 10 especialistas. Rey Lennon & Asociados está asociada a la brasileña eLife, experta en monitorear y trabajar la reputación on line. NewLink ofrece desde Buenos Aires servicios de contenidos para las filiales de toda la región.
Entre las cuentas que se lleva Rey Lennon a NewLink está Atender Salud, una empresa de servicios médicos a domicilio así como la petrolera Cono Sur. Entre las cuentas importantes de la consultora norteamericana en Argentina está la empresa de TV por cable HBO. A nivel regional, NewLink trabaja para Oracle y, desde su división política, dirigida por el colombiano Mauricio de Vengoechea, para numerosos gobiernos de la región.
La absorción de Rey Lennon, que desde ahora es director asociado de NewLink, se produce un año después de que la consultora norteamericana cambiara la conducción local y coloca al ex Pepsi Pablo Galli a la cabeza luego de la partida, a Ogilvy PR, de Sebastián Domínguez Dib.
Entre los objetivos de la incorporación de Rey Lennon estaría el fortalecer la presencia de NewLink en el mercado local. Actualmente el principal rol de la oficina de Buenos Aires es ofrecer servicios al resto de las filiales de la agencia en la región y la sede central.
Recientemente NewLink incorporó a la ex Mora y Araujo Claudia Viacava y al ex Llorente & Cuenca Javier Pagliere Llauró.
Los contactos preliminares que llevaron a las negociaciones de fusión se iniciaron cuando Rey Lennon y NewLink participaron, semanas atrás, en el llamado a licitación por la cuenta de PR de la Cámara de Empresas Mineras, CAEM, que finalmente recayó en Hill & Knowlton.
Para Pablo Galli Villafañe, Managing Partner de NewLink Argentina, este acuerdo «nos permite impulsar el equipo profesional en Argentina. Contar con Federico Rey Lennon en nuestro equipo significa sumar a un profesional con amplio conocimiento del mercado, gran bagaje técnico y excelente reputación en el sector».