Mitch Markson, fundador de Edelman Goodpurpose |
Las conclusiones del estudio global Goodpurpose 2010, de Edelman, muestran que aproximadamente ocho de cada diez consumidores en los mercados emergentes esperan que las marcas hagan algo en apoyo de buenas causas. En Brasil el 87% comparte esa expectativa; en México, el 85%; y en China e India el 79% piensa que las marcas deberían ser socialmente responsables. Los estadounidenses piensan así en un 63%.
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