Ramiro Prudencio, el hombre que ahora manda en Burson-Marsteller América latina |
El lugar y el momento no podían haber sido más trascendentes: durante la fiesta del cumpleaños 90 de Harold Burson, Mark Penn, el CEO de Burson-Marsteller, anunció el cambio de cúpula de la consultora en América latina: Ramiro Prudencio ocupará el lugar de CEO que ocupaba Santiago Hinojosa en Miami como jefe regional. Hinojosa pasa a un cargo más institucional de chairman. Prudencio ya se desempeñaba como director regional de Public Affairs y Comunicación Corporativa y había dirigido las oficinas de Burson en Santiago de Chile y Brasil. Desde el año pasado se desempeñaba como número dos regional con el cargo de Chief Operating Officer.
De origen boliviano y nacionalidad estadounidense, Prudencio dirigirá las 11 oficinas propias y tres afiliadas con la que es la agencia internacional de PR más ramificada en América latina.
Fuentes del mercado estiman que Burson factura en la región cerca de 30 millones de dólares, aunque esta información no fue confirmada.
Paralelamente Burson-Marsteller dio a conocer que la chilena Claudia Adriasola, directora para Desarrollo Corporativo y Nuevos Negocios, ocupará el cargo de Directora de Operaciones (Chief Operating Officer), que tenía Prudencio. Las designaciones serán efectivas a partir del día 1º de abril de 2011.
«América Latina es una región vital y creciente para Burson-Marsteller,» dijo Penn. «Nuestra empresa ya dispone de la mayor y más establecida red en la región. Santiago ha desempeñado un papel central en establecer la presencia de Burson-Marsteller en la región durante sus 13 años como Presidente para América Latina. Espero contar con su valiosa contribución en lo adelante como Chairman Regional para América Latina. Ramiro es un ejecutivo dinámico con una variada y profunda experiencia en América Latina durante sus 20 años en Burson-Marsteller. Creo que su perspectiva será un importante aporte al equipo directivo global de Burson-Marsteller».
Prudencio inició su carrera en la práctica de Asuntos Públicos de Burson-Marsteller en Washington. Ha asesorado a una amplia cartera de clientes, tales como HP, Unilever, Coca-Cola, Lockheed Martin, Gerdau, el gremio de la industria salmonera chilena, Odebrecht, ING, y Nestlé, entre otras empresas líderes. Antes de integrarse al equipo de Burson-Marsteller, Prudencio fue asistente legislativo para Bill Richardson, quien fue Gobernador del estado de Nuevo México, cuando ocupaba el cargo de Representante Congresional por el mismo estado.
Hinojosa fue Presidente (Chief Executive Officer) para América Latina desde 1998. También dirigió esfuerzos claves de relaciones públicas en América Latina para clientes multinacionales de Burson-Marsteller en casi todas las industrias, incluyendo el Consejo de Promoción Turística de México, VISA, Club Med, IBM, Nextel, Symantec, Schering, Johnson & Johnson, Accenture, y Astra Zeneca, entre otros. Bajo sus nuevas responsabilidades como Chairman Regional para América Latina, Hinojosa trabajará conjuntamente con Prudencio en el desarrollo de la estrategia regional de la empresa para América Latina.
De 1996 a 1998, Hinojosa fue Director Regional de DMB&B Américas, con sede en la Ciudad de México. Anteriormente, fue Director de Noble DMB&B, las operaciones mexicanas de DMB&B, trabajando con clientes como Procter & Gamble, Mars, Coca-Cola, General Motors, Consejo de Promoción Turística de México, Philips, Bancomer, José Cuervo, y CPC. Igualmente trabajó para McCann-Erickson Worldwide en Puerto Rico, Brasil, Perú, Chile y México.
Como Directora de Operaciones (Chief Operating Officer), Adriasola tendrá a su cargo el desarrollo de clientes, nuevos negocios e iniciativas corporativas. Antes de liderar los esfuerzos de desarrollo de negocios, fue Directora Regional de Recursos Humanos para América Latina. Anteriormente, Adriasola fue Gerente General de Burson-Marsteller en Chile y luego en México. Adriasola se integró al equipo de Burson-Marsteller en 1997 como Directora de las prácticas de Asuntos Públicos y Comunicaciones Corporativas/Financieras. Antes de entrar a Burson-Marsteller, lideró el equipo de comunicaciones del Servicio Nacional de la Mujer, agencia del gobierno chileno dedicada al avance de la mujer. Inició su carrera como periodista para importantes medios.