Kristin Jones, CEO de Wallop!: «La medición es fundamental para las PR y no debería ser tan cara» |
A pesar de que el 83% de los profesionales de PR afirma que la medición de las campañas es una «obligación», apenas un 25% utiliza algún tipo de solución para demostrar el valor de sus acciones, según el nuevo Reporte de las Perspectivas y Prácticas de Medición, publicado por Wallop! OnDemand. La mayoría de los 200 profesionales de PR encuestados dijo que es una cuestión de dinero; de hecho, tres de cada cuatro dijo que el coste es un factor fundamental en la decisión de medir o no las acciones de PR.
«Considerando que tantos encuestados afirmaron que la medición es una parte importante de las PR, es un poco sorprendente que el número de profesionales que la utilizan sea tan bajo», dijo a Bulldog Reporter Kristin Jones, CEO de Wallop! OnDemand. «Desde luego, después de conocer los motivos dados para no medir las acciones de PR, la situación se hace mucho más clara», consideró.
«La sensación de que la medición es «demasiado cara» fue señalada repetidamente como una de las principales barreras para su adopción. Y, considerando los precios de algunas de las opciones de medición del mercado, esto no es una sorpresa», dijo Jones. «Cuando sondeamos a los profesionales de industria, ocho de cada diez dijeron que probar el valor de sus programas de PR con la medición es más importante que nunca. La medición de las PR es crítica para la industria; no hay ninguna razón para que sus precios estén fuera del alcance de la mayoría de agencias», señaló.