Douglas Simon, CEO de D S Simon: «El extendido uso de video de terceros es una oportunidad para las firmas de PR» |
El empleo de contenido de video para cubrir noticias en sitios web de medios digitales se incrementó un tercio en el último año, llegando al 85%, según el Estudio de Influidores Web 2011, realizado por la firma de producción, distribución y difusión integrada de video D S Simon. Todas las categorías de medios de comunicación online mostraron un crecimiento en el empleo de secuencias de video, excepto los sitios web de televisión, que permanecieron en el 96% comparado con la investigación del año anterior, según indicó Bulldog Reporter.
«El Estudio de Influidores Web 2011 ilustra el cambio de comunicaciones textuales o estáticas a comunicaciones a través de video en sitios web de medios de comunicación. Parece que casi todos los tipos de medios de comunicación se han transformado en cadenas de TV online», dijo Douglas Simon, presidente y CEO de D S Simon. «Además, parece que esta tendencia seguirá acelerándose, ya que cerca del 80% de los consultados indicaron que en 2011 usarán más o mucho más material de video que en 2010», agregó.
El tercer estudio anual de compañías de medios de comunicación online, incluyendo sitios de televisión, radio, diarios, revistas y organizaciones de medios online, revela un creciente empleo de contenido de video generado in-house, así como imágenes desarrolladas por terceros, para apoyar las noticias online.
El 84% de los encuestados indicó que usa videos creado por terceros combinados con los producidos internamente; un aumento del 3% con respecto al año anterior. Los sitios web de emisoras de radio lideraron el rubro, con un empleo del 94% de video de terceros; seguido por las revistas (93%), los periódicos (86%) y los medios web (80%). Los sitios web de estaciones de TV se ubicaron en el último lugar, con un uso de solamente el 63% de videos de terceros, probablemente debido a su intención de emitir el material ya producido y difundido internamente.
«El alto porcentaje de aceptación de videos de fuentes externas debería ser una significativa oportunidad para empresas, brand marketers y firmas de relaciones públicas para proveer a estos medios de comunicación de material de video relevante y de calidad», apuntó Simon.
Otro hallazgo importante de esta edición del estudio es una abrumante mayoría de las webs de medios de comunicación buscan monetizar sus sitios: El 80% de los encuestados indicó que ahora venden publicidad en sus sitios web. Las revistas lideran el rubro con el 90%, seguido de los diarios (89%), las radios (85%), los productores de web (78%), los bloggers (72%) y los sites de TV (65%).
El Estudio de Influidores Web, ya en su tercera edición, consiste en una investigación online llevada a cabo por Survey Monkey a más de mil personas influyentes en el universo de los medios de comunicación web.