Michael Stelzner, fundador de SocialMediaExaminer.com: «Los medios sociales ya son mainstream» |
Los medios sociales se han vuelto mainstream «y casi todas las firmas del planeta están explorando iniciativas de marketing en medios sociales», según el Reporte de Medios Sociales de la Industria del Marketing 2011, llevado adelante por la revista online especializada Social Media Examiner. Para realizar el estudio se encuestaron más de 3.300 marketers con el objetivo de comprender cómo utilizan los medios sociales para hacer crecer y promover sus negocios, según informó Bulldog Reporter.
Entre las conclusiones clave del informe se destacan: Los profesionales de marketing valoran mucho a los medios sociales — un significativo 90% indica que son importantes para su negocio; la medición y la integración son las áreas más importantes que los marketers quieren dominar — un tercio de los encuestados quiere aprender a monitorear y medir el ROI de los medios sociales e integrar sus actividades en estas plataformas 2.0; y el marketing en medios sociales lleva mucho tiempo — la mayoría de los consultados (el 58%) usa los medios sociales durante 6 horas o más por semana, y más de un tercio (el 34%) invierte 11 o más horas por semanal.
Otros descubrimientos del informe de Social Media Examiner:
* El marketing a través de video está en alza: El 77% de los marketers tiene planeado incrementar el uso de YouTube y el marketing a través de videos, convirtiéndola en el área en la que más invertirán en 2011.
* Los marketers quieren aprender más sobre Facebook y los blogs: El 70% quiere instruirse más sobre Facebook y el 69% sobre blogging.
* Mayores beneficios del marketing en medios sociales: La ventaja principal del marketing en medios sociales es generar más exposición de los negocios de la firma, según el 88% de los encuestados. Aumentar el tráfico (72%) y mejorar la posición en los motores de búsqueda (62%) estuvieron también entre las principales ventajas.
* Las plataformas de medios sociales preferidas: Facebook, Twitter, LinkedIn y los blogs fueron las cuatro plataformas elegidas por los profesionales de marketing, en ese orden. Facebook le quitó la primera posición a Twitter, quien encabezaba el ranking en el estudio de 2010.