Nuevas identidades para Gas Natural BAN y Movistar |
Gas Natural BAN, la empresa proveedora de gas domiciliario de la zona norte del Gran Buenos Aires, lanzó su nueva identidad corporativa tras su fusión con la eléctrica española Unión Fenosa. Paralelamente, Telefónica lanzó su rediseño de Movistar, su marca de telefonía celular, que apuntaría en el mediano plazo a reemplazar todas las marcas de la empresa: Speedy para Internet, y Telefónica, para telefonía fija.
El logo, con fondo celeste de cielo, cuenta con un nuevo slogan: «Compartida, la vida es más», que es similar a la que venían comunicando («Conectados podemos más»), pero le otorgaría un valor más emocional y cercano de cara a su comunidad de clientes, explicaron en la empresa.
El logo fue diseñado por Interbrand, y su agencia publicitaria, Mother, de Londres.
En el caso de Gas Natural, mantiene como símbolo en su isologo la mariposa que caracteriza su marca y refleja en el mercado el posicionamiento del grupo energético al que pertenece.
El lanzamiento de esta identidad corporativa en Argentina es una decisión enmarcada en la integración de la gasista Gas Natural y de la eléctrica Unión Fenosa, y refleja la voluntad de la compañía de respetar la propia historia de dos sociedades centenarias y líderes, que han dado lugar al grupo energético que es hoy Gas Natural Fenosa en el mundo.
Gas Natural Fenosa, el accionista mayoritario de Gas Natural BAN S.A., es una las principales compañías energéticas del mundo, líder en negocios de gas y electricidad, con más de 20 millones de clientes, de los cuales más de 10 millones se encuentran en Latinoamérica. Con presencia en 25 países, distribuidos en los cinco continentes y superando los 20 mil empleados a nivel global, hoy el grupo cuenta con un porfolio diversificado de negocios con gran potencial de crecimiento.
Gráficamente, GAS NATURAL FENOSA incorpora una nueva tipografía personalizada y mantiene el símbolo de la mariposa como icono único. No en vano, la mariposa está identificada como el icono más notorio del sector energético español, según el estudio de imagen y posicionamiento realizado por Synovate en 2008. Este símbolo transmite frescura, libertad y constante movimiento.
El diseño de la nueva marca, formada por una combinación estructurada de símbolo y logotipo, integra un sistema visual claro y sencillo, que da personalidad a la composición tipográfica y aporta equilibrio visual con la mariposa.
La tipografía utilizada en el nuevo logotipo ha sido especialmente creada para GAS NATURAL FENOSA y permite expresar, junto al símbolo de la mariposa, los valores asociados a la compañía (es abierta, dinámica, rítmica, actual…) y refleja, a la vez, la aspiración al cambio. Un valor asociado a la sociedad energética, que denota inquietud constante, anticipación así como adaptación al entorno, al mercado y a las necesidades de sus clientes.