Petrobras: O concurso mais grande |
Tal como lo hizo en 2007, Petrobras lanzó invitaciones a consultoras de PR para que participen en un concurso por ayudar a la gerencia de Comunicación de la petrolera brasileña en la Argentina. Si bien la empresa no confirmó ni desmintió la información, fuentes del mercado dijeron que el concurso es similar al de 2007, incluiría a la incumbente, Identia PR, y, además de pedir datos de la agencia y la nómina del personal, se ejercitará un caso ficticio de crisis.
«Es una práctica habitual en Petrobras en todo el mundo», dijo la fuente que destacó la transparencia de todo el proceso licitatorio.
Entre los gerentes que decidirán primero una terna y luego al ganador está el recientemente ascendido gerente de PR y prensa, el ex La Nación Alfredo Bernardi.
No se supo la cantidad exacta de consultoras invitadas a intervenir en el proceso de licitación, pero estiman que no fueron menos de una docena y que las presentaciones se harían a fines de mayo.
Tras el anterior proceso, Petrobras decidió cambiar su agencia de PR: en ese momento era Salem, Viale, Gonzalez Villanueva, y fue reemplazada por Identia. «Petrobras lleva acabo un proceso de selección de proveedores muy similar al de muchas corporaciones norteamericanas, y deben sondear el mercado periódicamente. Muchas veces por estatutos las obligan a pedir cotizaciones cada dos a cuatro años.
Petrobras, que vendió recientemente una de sus refinerías, en la provincia de Santa Fe, y una parte de su cadena de estaciones de servicio en Argentina al empresario kirchnerista Cristóbal López, tiene actualmente una operación más acotada y en proceso de achicamiento que cuando Identia ganó el concurso, en 1997.
De hecho, el departamento de PR, que en su momento llegó a contar con más de una veintena de profesionales, se achicó. Entre las partidas remarcables estuvieron las del propio dircom inicial, Pablo Puiggari, el jefe de prensa Claudio Negrete, el gerente de Public Affairs Segundo Marenco, ahora en la rival YPF, y numerosos jóvenes ejecutivos.
No obstante, para su refinería de la ciudad de Bahía Blanca, Petrobras acaba de incorporar como especialista de PR a Jorge Hernández, quien se marchó recientemente de Profertil, la empresa de fertilizantes de YPF y la canadiense Agrium