Target usó la fachada del hotel Standard New York para presentar su nueva colección de ropa |
La revista estadounidense de eventos BizBash Media destacó a las 10 marcas que montan los eventos más vanguardistas como parte clave de sus estrategias de marketing. Estas compañías aprovechan el marketing de modos impensados y consiguen resultados concretos con esos esfuerzos. La publicación eligió a la cadena minorista Target como cabeza de su top ten, en el que también figuran marcas como Nike, Red Bull, Nintendo y American Express.
«El estilo fue un factor relevante, desde luego, pero también nos enfocamos en la performance de las campañas», dijo a Bulldog Reporter Chad Kaydo, editor jefe de BizBash Media. «Las empresas de la lista aprovechan el marketing directo para aumentar las ventas, su presencia en los medios de comunicación y retener clientes», agregó.
Target encabezó el top ten por su actitud inventiva de participar en no menos de 300 acciones para llamar la atención de la gente cada año, incluyendo la utilización de la fachada sur del hotel Estándar New York como una cartelera iluminada para su «Kaleidoscopic Fashion Spectacular» para presentar su colección de ropa para la temporada otoño-invierno y la construcción de una escultura de más de siete metros y medio con libros del escritor Theodor Seuss Geisel en las escalinatas de la Biblioteca Pública de Nueva York, para la campaña «Read Across America» de la Asociación Nacional de Educación.
El top ten de las marcas más innovadoras en sus acciones de marketing, liderado este año por Target, se completa con Nike, Red Bull, IBM, Levi»s, Godiva, Toyota, Nintendo, American Express y Coca-Cola.