John Shelton, CEO de STRATA: «Los clientes exigen a las agencias cifras de ROI de las campañas digitales» |
La publicidad digital y la tradicional aún no logran complementarse eficientemente, según el nuevo estudio trimestral de la firma STRATA. La investigación reveló que a pesar de que la publicidad digital juega un papel cada vez más grande en el mercado, todavía afronta significativos obstáculos para alinearse cohesivamente con los objetivos de las campañas publicitarias tradicionales. Aunque ya tiene algunos años de antigüedad, los clientes todavía no comprenden completamente el valor de este canal de comunicación, según el site Bulldog Reporter.
«La publicidad está de vuelta en carrera, pero combinar la digital y la tradicional sigue siendo una complicación», dijo John Shelton, CEO y presidente de STRATA. «Las agencias están siendo desafiadas por los pedidos de los clientes de proporcionar verdaderas cifras de ROI, pero todavía no tienen los instrumentos para reportar en conjunto los resultados de la publicidad digital y tradicional».
Estas conclusiones forman parte de la segunda parte del estudio trimestral de STRATA. La primera parte indicó que la publicidad tuvo una sólida performance en todos los medios de comunicación durante el primer cuarto del año. La categoría digital, aunque fuerte en general, tuvo una baja. Los encuestados dijeron que los dos obstáculos principales de la publicidad digital son la falta de demanda de los anunciantes y la efectividad del canal. Esta última carencia está ligada a la falta de herramientas para medir la eficacia de la publicidad online (51%).