Luego de años de reinado, la TV está perdiendo el monopolio de la publicidad audiovisual |
La firma de tecnología para publicidad audiovisual YuMe y el laboratorio de medios del holding IPG recientemente anunciaron las conclusiones clave de un estudio que muestra diferencias significativas entre la atención prestada por las audiencias a los anuncios audiovisuales online y aquellos emitidos por televisión.
La investigación reveló que a pesar de las distracciones constantes en ambos medios, el video online obtiene más atención y es más recordado por los espectadores. La atención de la audiencia televisiva merma tres veces más rápido; el contenido de video online captura 8,5% más de atención que el contenido de TV, y los anuncios online tienen un 18% más de espectadores totalmente atentos que los de TV. En general, el estudio encontró que los anuncios audiovisuales online superan en un 20% la atención que reciben las publicidades en TV.
Algunas otras conclusiones interesantes, reseñadas por el site Bulldog Reporter, fueron:
* Las distracciones de los espectadores, comúnmente provocadas por los smartphones, reducen la atención de los anuncios audiovisuales emitidos por ambos medios.
* Los espectadores de TV son expuestos a casi el doble de anuncios que los usuarios web.
Esta prueba llevada a cabo en el laboratorio de medios que IPG tiene en Los Angeles, donde gente fue disimuladamente observada mientras miraban videos para ver cómo actuaban cuando presumían estar solos y con acceso a sus teléfonos y laptops. Usando un sistema biométrico de reconocimiento facial, los investigadores observaron si la gente prestaba atención a la pantalla y monitorearon cambios en la cognición, el entusiasmo y la tensión.