A pesar de la masividad de los medios sociales, las causas son mayormente divulgadas por la familia, los amigos y la TV |
A pesar de la creciente popularidad de los medios sociales como vía para comprometerse con causas (a beneficio), los norteamericanos más jóvenes todavía contemplan la comunicación interpersonal con amigos y familia, así como medios de comunicación tradicionales, para enterarse y difundir a otros sobre acciones de bien, reportó el site Bulldog Reporter.
Las nuevas conclusiones del estudio Dinámica de Compromiso con Causas muestran que mientras la Generación Y es considerablemente más proclive que las generaciones anteriores a utilizar los medios sociales para enterarse sobre causas, más del 40% de los estadounidenses de entre 18 y 29 años todavía obtienen información al respecto de su familia (el 48%), sus amigos (46%) y la TV (45%), según la investigación, llevada a cabo por el Centro para el Impacto Social de la Comunicación, de la Universidad de Georgetown, y la agencia Ogilvy Public Relations.
De hecho, las conversaciones cara a cara parecen ser todavía el modo más confiable en el que la información sobre causas es retransmitida entre los norteamericanos de todas las generaciones, según datos del estudio. Casi las dos terceras partes de los encuestados (el 62%) reporta que el diálogo interpersonal es el modo en que normalmente se enteran de diferentes causas y asuntos sociales en las cuales otros quieren que participen.
Según el estudio, incluso en las generaciones Y (18 a 29 años) y X (30 a 45), quienes son considerablemente más propensos que las generaciones más veteranas a recibir mensajes o invitaciones vía medios sociales o mensaje de texto, más de la mitad (el 56% y el 59%, respectivamente) dijo que cara a cara es el modo más habitual para enterarse de causas.
Ogilvy Public Relations Worldwide y el Centro para el Impacto Social de la Comunicación, de la Universidad de Georgetown, desarrollaron el estudio con el objetivo de exponer las tendencias de participación en causas y evaluar el papel de una variedad de actividades en la calidad del compromiso. Una encuesta online fue llevada a cabo por la firma TNS Global entre 2000 norteamericanos mayores de 18 años. El estudio fue realizado entre el 30 de noviembre y el 22 de diciembre de 2010, y tiene un margen de error de +/- 2,2 y un nivel de confianza del 95%.