Lucas Méndez Trongé y la comunicación del negocio del limón |
El ex La Nación e YPF Lucas Méndez Trongé (37) dejó su cargo como máximo PR de la escuela de negocios IAE para pasarse a San Miguel, una empresa agroindustrial, como gerente de Comunicación Institucional, gerencia que se inaugura con él. Méndez Trongé tendrá la responsabilidad de desarrollar el área en forma integral asumiendo como principales responsabilidades las Relaciones Institucionales; la Gestión de Medios de Comunicación; la Comunicación de Marketing e Inversores; la Responsabilidad Social Corporativa; y la Comunicación Interna.
«Buscamos un perfil corporativo intermedio apropiado para una empresa que no va al público masivo», explicó el ex periodista de La Nación.
San Miguel, de origen tucumano, en manos del Grupo Miguens Bemberg-Otero Monsegur y especializada en la elaboración del limón, entre otros productos, se encuentra en un proceso intenso de internacionalización por la apertura de nuevos mercados donde llega con su producción como así también la adquisición de empresas del sector en Uruguay y Sudáfrica, convirtiéndose así en una organización líder en la industria citrícola del hemisferio sur.
La empresa es lidera la producción e industrialización de cítricos con activos en Argentina, Uruguay y Sudáfrica y exporta principalmente la Unión Europea, Europa del Este y Canadá. En el año 2010 alcanzó una facturación superior a los 200 millones de dólares y logrando un nuevo récord desde su fundación en 1954 en Tucumán. Sus exportaciones de fruta fresca y productos industrializados (jugo, aceites esenciales y cáscara) superó en 2010 las 300.000 toneladas.
San Miguel hoy es la mayor exportadora de limones del hemisferio sur con un 28 por ciento. Además representa el 17% de la industrialización de limones en el mundo.
Al frente de la comunicación del IAE queda interinamente Luz Armando, pero no se descarta una búsqueda para reemplazar a Méndez Trongé.
Mientras tanto, Méndez Trongé podría salir a buscar refuerzos o «manos derechas» para las áreas que está desarrollando dentro de la gerencia de PR. No descarta hacia fin de año incorporar los servicios de una consultora de PR.
Lucas Méndez Trongé fue durante 6 años Director de Comunicación del IAE Business School de la Universidad Austral contribuyendo fuertemente en el posicionamiento de la escuela de negocios a partir de la instalación en los medios de comunicación de múltiples líneas de investigación desarrolladas por el claustro de profesores. Durante su gestión desarrolló la comunicación interna del IAE incluyendo toda la comunidad de antiguos alumnos que asciende a más de 11.000 ejecutivos y realizó la renovación de la identidad visual de su logo como así también toda la campaña de marketing digital. Asimismo en ese período tuvo a su cargo la participación en los rakings internacionales logrando por ejemplo posicionar al IAE entre las 23 mejores escuelas de negocio del mundo según el Financial Times.
Anteriormente, fue durante nueve años parte del equipo de Relaciones Externas de YPF llegando a ser Gerente de Relaciones con los Medios de Comunicación luego de la adquisición realizada por Repsol y años antes redactor de negocios en la sección economía del diario La Nación.