De Narváez entendió: mejor cambiar a Rendón por Agulla |
El nombre del candidato sonó en todos los rincones del mundo tras derrotar, en las legislativas de 2009, nada menos que al todopoderoso ex presidente y «hombre fuerte» de Argentina, Néstor Kirchner: se trata del peronista conservador Francisco De Narváez, que ahora compite por la gobernación de la provincia de Buenos Aires contra el incumbente Daniel Scioli.
El nombre del asesor de campañas políticas sonó fuerte cuando, en cuestión de 90 días, dio vuelta como una media la campaña de Juan Manuel Santos y ganó contundentemente la presidencial en Colombia: se trata del excéntrico y misterioso gurú venezolano Juan José «J.J.» Rendón, que ahora se concentra en apoyar a la oposición de su país, que intenta terminar con más de una década de régimen chavista en las presidenciales de 2012.
De Narváez había contratado a «J.J.» a fines del 2010 para que lo asesore en su contienda por la gobernación de la mayor provincia argentina, en reemplazo del gurú ecuatoriano Jaime Durán Barba, que lo asesoró hasta el triunfo en junio de 2009 y con el que terminaron distanciados.
Rendón dirigió la primera parte de la campaña de De Narváez y luego sumó el asesoramiento al candidato presidencial radical Ricardo Alfonsín, con el que comparten propuesta electoral, pero tras el magro resultado de ambos, no consiguió que se le renovara el contrato.
«Recorte de costos», dicen cerca del venezolano, conocido por su estilo confrontativo y por ser muchas veces parte de la misma campaña, como en Colombia y México. En su primera incursión en Argentina tuvo un rol sumamente recatado y ni siquiera dio entrevistas a los medios, a excepción del programa La Hora de Maquiavelo. La campaña quedó en manos de un equipo en el que se destaca el célebre publicitario Ramiro Agulla, que ya había trabajado en la exitosa campaña para De Narváez en 2009 y se hizo famoso ayudando a llegar a la presidencia al malogrado Fernando De la Rúa, en Argentina, y a Vicente Fox, en México. La coordinación publicitaria está, como de costumbre, en manos del publicitario Fernando «Nacha» Guevara, miembro de su «elenco estable» de campaña. El equipo de comunicación de De Narváez se completa con el experimentado asesor de medios Enrique Mouján, el asesor de discurso Diego Valenzuela y el consultor y lobbyista Fabián Falco.
Si bien desde la reforma electoral kirchnerista de 2009, la publicidad pasa a un rol secundario en la campaña opositora, la voz cantante la tiene el hípercreativo Ramiro Agulla, que desplazó a su ex socio, Carlos Baccetti, que tuvo a su cargo el tramo que culminó con las desastrosas primarias del 14 de agosto en la que triunfaron Cristina Fernández de Kirchner y el gobernador bonaerense Daniel Scioli.
El primer cambio notable es el color: del rojo radical, De Narváez absorbe un toque del naranja del propio Scioli. El leit motiv o slogan central de la campaña publicitaria que larga mañana, miércoles, y que ya se puede apreciar en la web del candidato es «Yo entendí» apelando a que la primaria fue un duro castigo del votante en todo el país a la oposición que había triunfado en 2009 y que no pudo sostener su promesa de unidad y gobernabilidad. El «Yo entendí el mensaje de las urnas en las primarias» apuntaría a convencer a votantes de Scioli disconformes con las peores falencias de la administración kirchnerista, como el tema de la inseguridad, la falta de infraestructura y el clientelismo. También apunta a crecer, luego de un magro 18%, con votos del restante 52 por ciento que no votó por la reelección del gobernador.
Atrás quedó el criticado spot de Baccetti en el que se vio a De Narváez junto con el candidato presidencial radical Ricardo Alfonsín en el que ambos se declaran recíprocamente «yo creo en vos»: llevará en la boleta a Alfonsín, pero también promoverá también el corte de boleta a favor del peronista disidente Alberto Rodríguez Saa.
Fuentes del equipo de De Narváez aseguran que la campaña buscará no confrontar abiertamente con la presidenta Cristina Kirchner, que se espera que, como mínimo, repita el 50 por ciento de las primarias, y, por el contrario, atraer a algún que otro votante kirchnerista no conforme con Scioli. Pero la principal «presa» de la nueva campaña de De Narváez serán los votantes del también peronista disidente Eduardo Amadeo, candidato a gobernador del presidenciable Eduardo Duhalde.
Sin embargo observadores de la política bonaerense se preguntaban si es lógico que el «jefe» de la campaña de De Narváez sea un publicitario, por más que se lo considere el mejor creativo político de la Argentina, cuando las limitaciones a la publicidad electoral de la reforma kirchnerista obligan a un cambio de estrategia de comunicación.