Survey de consultoras de PR: fuerte crecimiento, pero con matices |
Las agencias líderes del sector de la consultoría en PR de la Argentina crecieron en 2010 un notable 40 por ciento contra el año anterior, en promedio. Este es el resultado del survey del mercado de la consultoría en RR.PP. que realiza la consultora Claves Información Competitiva y que publica parcialmente la nueva edición de la revista IMAGEN. Sin embargo, la fuerte inflación que afecta a la Argentina, cuyo nivel real es estimado por Claves en más de 25 por ciento anual, arroja algo de sombra sobre esa cifra. Sin embargo, en comparación, el ranking global de consultoras de PR que elabora The Holmes report arroja para el mismo período un crecimiento de 8 por ciento, con lo que el sector en la Argentina demostró ser el año pasado uno de los más dinámicos.
Los números globales del mercado, sin embargo, se ven mucho menos positivos si se toma el promedio de todas las agencias evaluadas, que fue de 25 por ciento, en pesos argentinos, o sea apenas «empatando» a la inflación.
La tabla de posiciones por facturación que publica IMAGEN en base a los datos de Claves muestra que se repite una situación inamovible desde hace casi dos décadas: Nueva Comunicación, la consultora liderada por César Mansilla, sigue siendo la mayor del mercado, con un total consolidado de todas sus actividades (incluye publicidad, encuestas y campañas electorales) de 28 millones.
En todo caso la novedad es que la filial argentina de Llorente & Cuenca, con 22 millones, se le acerca y ya casi le pisa los talones. Tampoco es tanta la distancia de Nueva de los tres players del mercado argentino que siguen a las líderes, Nueva y Llorente: Muchnik, Alurralde, Jasper & Asociados, Urban PR y Personally. Esas últimas tres completan el big five de las consultoras locales que se diferencian claramente en volumen del resto. En los 90, Nueva facturaba más que las dos o tres siguientes agencias sumadas.
IMAGEN publica un ranking acotado en el que se destaca una veintena de agencias con facturación superior al millón de dólares anuales (medido en dólares contra pesos de 2010), en tanto que el resto del ranking y el estudio es consultable en la consultora Claves, que dirige el economista Nelson Pérez Alonso (foto thumbnail).
«Este año vemos que se está plasmando una notable reconversión del sector de las PR en la Argentina. Esa reestructuración apunta a que las agencias van complementando el clásico fee mensual de relaciones públicas con trabajos puntuales con mayor valor agregado», explica Pérez Alonso. «Asuntos Públicos, crisis y gestión de la comunicación en redes sociales son las estrellas del sector».
El hombre de Claves explicó que el negocio de PR basado en fee de RR.PP., a la luz de la creciente inflación en Argentina, se volvió poco rentable. «Las empresas no están convalidando la inflación en ese tipo de servicio, pero sí están dispuestas a invertir en asesoramiento más estratégico y puntual, por proyectos», explicó el economista.
Destacó que el sector de la consultoría en PR en la Argentina no escapa al dilema de muchas Pymes: «vemos que las consultoras más grandes pueden manejar mejor los costos, y que las muy chicas sobreviven evadiendo y en negro, pero las medianas están en el peor de los mundos, porque deben pagar fuertes aumentos salariales que no se ajustan a su rentabilidad, si están en blanco y aspiran a trabajar para grandes clientes».
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