La campaña contra el odio lanzada semanas atrás muestra imágenes de líderes mundiales besándose en la boca ─ Barack Obama y Hugo Chavez, por ejemplo.
Una de las imágenes más impactantes, una foto del Papa besando a un líderes espiritual musulmán, fue retirada del sitio web de Benetton, aunque la empresa no hizo comentarios al respecto. Según el site PRNewser, el Vaticano demandaría a la firma italiana.
La reacción a la campaña fue principalmente de desagrado; Fox News, sacando el anuncio de contexto, dijo que «en el mundo Benetton el sexo gay soluciona todo».
Por su parte, la Casa Blanca enfatizó que la imagen presidencial no debería ser usada en publicidad, independientemente de la connotación o el producto.
Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo de Benetton Group, dijo que la campaña es sobre la paz.
«A través de esta campaña hemos decidido dar visibilidad a una noción ideal de tolerancia e invitamos a los ciudadanos de cada país a reflexionar sobre cómo el odio surge particularmente del miedo al «otro» y de aquello que nos es desconocido», dijo el ejecutivo en el sitio de la empresa.