Actualmente, muchos líderes estadounidenses de negocios ven a los recién graduados con escasa preparación en estas áreas, según las conclusiones de un nuevo estudio de Kelton Research, encargado por la PRSA y financiado por MWW Group. Una explicación, según el director de Comunicaciones de ITT Corporation, Anthony D»Angelo, es que los programas de MBA «carecen notoriamente» de contenidos de reputación y de comunicación corporativa en sus planes de estudios.
«Si usted preguntara a ejecutivos de negocios cuán importante es la reputación de marca en su trabajo diario, probablemente contestarían «vital»», afirmó D»Angelo, quien también es vicepresidente de la Iniciativa MBA, de la PRSA.
Para subsanar esta falta de educación la PRSA creó un programa basado en los planes de estudios desarrollados hace más de tres décadas por Paul Argenti, profesor de comunicaciones corporativas en el Tuck School of Business del Dartmouth College, considerado por la revista The Economist como el mejor programa MBA del mundo.
La PRSA está en proceso de evaluación de cuatro universidades, además de la Tuck School of Business, en las cuales incluirán formalmente el curso de relaciones públicas en sus programas de MBA en sus semestres de otoño de 2012. La PRSA se propone lanzar la iniciativa a nivel nacional en 2013.
Argenti señaló al site Bulldog Reporter que ahora es el momento perfecto para que los programas de MBA hagan mayor énfasis en la comunicación estratégica y los estudios de manejo de reputación.
Tanto el Consejo de Firmas de Relaciones Públicas como la Asociación Internacional de Comunicadores de Negocios expresaron su apoyo al programa.