Telerman es el político argentino que más entiende de comunicación, desde que pasó buena parte de su carrera oficiando de asesor comunicacional de diversos políticos y organismos internacionales. El aspirante a la reelacción y uno de los dos candidatos más fuertes, armó un búnker electoral integrado por la ex periodista y ahora funcionaria de derechos humanos Gabriela Cerrutti, su actual vocero y jefe de prensa, Oscar Feito,la consultora SilviaMercadoy su jefe, Juan Pablo Schiavi, coordinador de la campaña a la vez que ministro de Obras Públicas de la ciudad.
Como asesor «en las sombras» del equipo de Telerman está trabajando el periodista e historiador Mario Moldován, dueño de la empresa de monitoreo de medios Ejes.
El nombre de la agencia de publicidad que se encargará de la campaña se guarda bajo siete llaves, pero todos apuestan a que será el mismo equipo originado en la empresa de eventos deportivos TyC que trabaja hoy para el gobierno de la ciudad, con el creativo Santiago Costa.
En el caso de su principal retador, Mauricio Macri, se descuenta que Miguel de Godoy, dueño de la consultora de PR MDG y ex jefe de prensa del intendente De la Rúa, será quien se encargue de la relación con los medios. Los principales asesores del presidente del club Boca Juniors seguirán siendo el ecuatoriano Jaime Durán Barba, el sociólogo Manuel Mora y Araujo y el encuestador Julio Aresco, dueño dela consultora Aresco, que se encargará de los sondeos de campaña. La gran incógnita es si el exitoso creativo Ernesto Savaglio, que tuvo a su cargo la campaña de PRO, la alianza de Macri con Ricardo López Murphy, volverá a repetir en la ciudad.
Donde no cabe duda de quien será el publicitario es en el equipo del «tercero en discordia», el kirchnerista Daniel Filmus, que contará con la secretaría de Medios, dirigida por Enrique «Pepe» Albistur como publicitario y dueño de las estratégicas pantallas municipales que dominan la vía pública porteña. Se sumó a su equipo como jefe de PR y relación con los medios Daniel Rosso, ex mano derecha comunicacional del frustrado ex alcalde Aníbal Ibarra, que hoy es parte de la lista de diputados porteños de Filmus. El asesor estratégico principal será el sociólogo Luis Alberto Quevedo, ex colega de Filmus en el instituto FLACSO. El actual ministro de Educación contará con casi todas las encuestadoras que hoy trabajan para el gobierno de Kirchner: CEOP, Analogías, Equis y OPSM. Sin embargo su campaña será la más desafiante, ya que la ciudad es el distrito más antikirchnerista de la Argentina y deberá evitar repetir el fracaso del ex canciller Rafael Bielsa en las elecciones legislativas de 2005, en las que salió tercero y lejos de la batalla principal. Sobre todo teniendo en cuenta que el discurso «progre» será bien captado por el actual intendente. En esta ocasión, la obligada polarización entre Telerman y Macri probablemente se «robe» las cámaras y la atención de los medios.
Además, Filmus podría enfrentarse en medio de la campaña a una crisis inesperada y de alto costo en imagen, si el alcalde Telerman decidiera salir a los medios denunciando que las fuerzas que apoyan a Filmus habrían sido las mismas que provocaron un reciente incendio en la villa miserio «El Cartón», que no dejó víctimas, pero que podría haberse convertido en una catástrofe. Hasta ahora, las denuncias no han salido del ámbito judicial y Telerman no ha hablado ante los medios más que de vaguedades. Pero ese condimento podría afectar seriamente a la campaña kirchnerista de Filmus.
Consultora de Diego Serrano, detrás de campaña de CGT para «malvinizar» el conflicto papeleras
La consultora dirigida por Diego Serrano y especializada en asesoramiento comunicacional a sindicatos, acaba de tomar el asesoramiento de una curiosa campaña de la CGT para nacionalizar el conflicto entre Argentina y Uruguay por la instalación de una planta de celulosa en la localidad uruguaya de Fray Bentos.
«No a las papeleras» reza el slogan que la central sindical, dirigida por el «camionero» Hugo Moyano, pretende que lleven todos los vehículos de carga del país. Si bien el cartel no aclara si el «no» vale también para las papeleras argentinas, ni si los camioneros y transportistas se preocuparán por la contaminación que emanan sus propios vehículos cuando no están funcionando correctamente, desde ya se descarta que agregará más complicaciones a un conflicto que no tienen visos de solución, pero que puede ser efectiva en exacerbar los ánimos nacionalistas antiuruguayos de la población argentina.
Fernández Ivern maneja la comunicación de un video clip por la paz mundial
Fernández Ivern Comunicaciones está realizando las Relaciones Públicas, prensa, organización de evento y comunicación integral de la gira mundial por la paz «Love sees no color» (El amor no ve/distingue colores) de Fred Nassiri en Argentina. La cuenta llegó a Fernández Ivern a través de Fleishman – Hillard International Communications, consultora de la cual es representante en Argentina y Uruguay.
Nassiri es un magnate de la industria de la moda que desde hace unos años se dedica solamente a la filantropía con la meta de transmitir un mensaje de paz en el mundo a través dela música. Elvideo clip dela canción Lovesees no color se filmó en distintos
escenarios reales alrededor del mundo, en cada caso cantada por niños del lugar en su lengua materna. Hasta el momento el video incluye 12 países y lenguas: Egipto, Israel, Palestina, Berlín, París, Rusia, China, Japón, Corea, EE.UU., Brasil y ahora Argentina.
El compositor, artista y filántropo se encuentra en Buenos Aires para grabar la parte correspondiente dela canción. Argentinaserá el único país hispanoparlante donde se rodará el segmento en español de Love sees no color. La filmación se realizó ayer (20 de febrero) en Caminito y Puente Avellaneda bajo la dirección de Lawrence Jordan (director de videos de Sting, George Michael, Eurythmics, Kylie Minogue) y el director Argentino seleccionado para la realización en el país, Picky Talarico (quien realizó video clips para Kevin Johansen, Julieta Venegas, Juanes, Paulina Rubio, Chayanne, Julio Iglesias entre otros).
Nassiri, magnate de la industria de la moda y otros negocios, siempre buscó el significado de la vida. Después de muchos años de estudio de religiones y meditación, escribió cientos de poemas y canciones que contienen mensajes de esperanza y amor y emprendió su gira mundial por la paz llamada Love sees no color. Sus canciones son una mezcla ecléctica de melodías.
Para más información: www.nassiri.com
MEDIOS
Gelblung, tras el éxito del portal miunutouno.com, se lanza con un diario impreso de distribución gratuita
PorEduardo Zukernik
En un contexto donde lentamente la prensa gráfica cada día pierde más terreno frente a la expansión de Internet, al punto que los principales diarios del mundo ensayan nuevas estrategias de supervivencia, Chiche Gelblung parece dispuesto a recorrer el camino inverso y por eso apostará a trasladar al medio impreso su más reciente creación: el portal minutouno.com
Dueño de una experiencia profesional que lo pone entre los top del negocio, Samuel Gelblung a veces se queja micrófono en mano porque la mitad de los colegas critican su predilección por temas superficiales, pero se contenta cuando, en forma casi unánime, recibe el reconocimiento de la mayoría por su habilidad para convertir el debate de cuestiones domésticas en varios puntos de ráting enla TVo en la radio y, claro está, en unos cuantos miles de visitantes por día en su página de Internet.
El nuevo emprendimiento que demandará una inversión bastante superior a la que requiere un portal en la red, estaría sponsoreado por inversores vinculados al Grupo Bemberg, aquel que supo explotar durante varias décadas las principales marcas de cerveza del mercado local, antes de venderlas a manos brasileñas y financiarían el proyecto destinado a poner en la calle un diario impreso, con el mismo nombre de su padre, el diario virtual y que, contra viento y marea, será de distribución gratuita. Sin embargo el exacto origen de los inversores se mantiene bajo siete llaves.
El desafío tiene sus bemoles considerando que desde la crisis del 2001se conocieron varios diarios de distribución gratuita tales como Metro, El Diario de Bolsillo yLa Razónde los cuales solo sobrevivió éste último, sostenido en el respaldo del Grupo Clarín.
Un exLa Nacióny últimamente vocero de Cervecería Quilmes, Fernando Lascano, aparece presidiendo el directorio de la flamante empresa periodística donde el politólogo Roberto Starke, director de Nueva Comunicación y, en su tiempo, asesor del canciller Rodríguez Giavarini, también ocupará una silla.
Gelblung confía tanto en anclar su nuevo producto en un mercado cada vez más pequeño y por ende más competitivo, que no dudó en asegurarle a Fernando Niembro por Fox Sports que su garantía de éxito era él mismo. Para muestra en minutouno. com ofrece una sección denominada «Mundo Chiche», donde opina tanto sobre la incapacidad de los políticos para comunicarse como del abandono-olvido de los chicos por sus padres, comparándolos con la suerte de aquel actor-niño prodigio Maculay Culkin, de la célebre zaga «Mi Pobre Angelito».
El diario virtual minutouno.com cuyo slogan sostiene «24 horas sin límites», exhibe como principal anunciante al Banco de Galicia y seguramente apuntará a ofrecer el combo con el futuro diario impreso para potenciar la venta de espacios publicitarios, una modalidad que ha llevado a marcas históricas en el mercado mundial de diarios a armar joint ventures con los principales buscadores de Internet para la captación de avisos.
Sus principales competidores, pero con un target distinto son el portal perfil.com que también se puede leer en papel impreso los domingos, con una constelación de periodistas donde se incluyen Jorge Lanata, Pepe Eliaschev y Nelson Castro, entre otros; Infobae que ofrece grabaciones de Radio 10 y videos de Canal 9 y 26 Noticias.com que también permite ver videos del canal de cable.
Lejos de los temas político-ideológicos y más cerca de Gran Hermano, Gelblung también confesó que su site ha contabilizado la mayoría de visitantes interesados en la trama de la casa de los nominados, un ciclo que hasta ahora se sabía que daba de comer no solo ala productora Endemol, sino también a todos los espacios de TV de aire y Cable que actuando casi como repetidoras, buscan mordisquear un poco de su alto ráting debatiendo escenas o intercambio de vulgaridades entre sus protagonistas.
En un año donde los rumores de venta del principal multimedios argentino vuelven a arreciar, Hadad ultima el lanzamiento de su canal de noticias porla TVcable y Gelblung regresa a la prensa impresa, todo hace pensar que habrá nuevos jugadores en 1el mercado de los medios, con la vista puesta en un aumento de la inversión publicitaria que ilusiona a muchos, con la calculadora apostando a la continuidad del crecimiento económico.
INTERNACIONALES
Coca-Cola y Weber Shandwick cortan por un conflicto de intereses generado por una campaña que promovía el consumo de leche
The Coca-Cola Company y Weber Shandwick (WS) han decidido, en un acuerdo mutuo, terminar la relación que mantenían desde hace 15 años debido a lo que ambas partes consideran un conflicto de clientes, informó la revista PRWeek.
El conflicto surgió en enero cuando WS ayudó a ejecutar una campaña llamada «Think About Your Drink», que en español sería «Piensa sobre tu bebida», para «The Milk Processors Education Program» (MilkPEP), es decir, para el programa de educación de los procesadores de leche de EE.UU.
En una declaración dada a PRWeek, Coca-Cola dijo que «WS trabajó para otro cliente en un programa que fue un ataque directo, inapropiado y equivocado a nuestra industria. De todos modos, este hecho inoportuno no eclipsará la larga y productiva relación que tuvimos conla agencia. Apreciamosel excelente trabajo que la gente de WS ha hecho para nosotros y les deseamos lo mejor».
El 8 de enero, en un comunicado de prensa de MilkPEP, se anunciaba la campaña y se resumían los resultados de un estudio sobre el consumo de bebidas en Estados Unidos llamado «What America Drinks» («Lo que América bebe»). Lo que decía era que en el minucioso análisis se reveló que las bebidas aportaban casi un cuarto (22%) de las calorías totales de los norteamericanos; bebidas con pocos nutrientes, endulzadas con azúcar, como refrescos, con sabor a frutas y tés pre-endulzados, como máximos contribuyentes.
Además, el comunicado agregaba que «los resultados del nuevo estudio muestran que bebidas como los refrescos proporcionan a la dieta de un adulto más calorías que cualquier otra categoría de bebidas. Si embargo, estas «sigilosas» calorías pueden con frecuencia ser pasadas por alto por los norteamericanos. Los expertos dicen que las bebidas azucaradas o con pocos nutrientes son un problema no sólo por las calorías «vacías» que contienen, sino porque pueden empujar bebidas con ricos nutrientes fuera de la dieta, incluyendo leche con bajo contenido de grasas o sin grasas».
Andy Polansky, presidente de WS expresó que «nosotros siempre hemos tenido respeto y admiración por Coca-Cola, y estamos orgullosos del trabajo que hemos hecho por ellos recientemente y a lo largo de los años».
WS ha trabajado con MilkPEP por 12 años.
Coca-Cola tiene un gran número de productos en su portfolio. El grupo de MilkPEP maneja la archiconocida campaña nacional «Milk Moustache» (bigote de leche), donde aparecen las fotos de celebridades con bigotes de leche y debajo una leyenda reza: «got milk?» (¿tienes leche?).
P&G recortó la mitad de sus agencias de PR buscando mejorar la relación entre ellas
Procter & Gamble, la empresa líder mundial en la industria de productos de consumo, decidió reducir las nueve agencias de PR con las que trabajaba a cinco, en un plan de reestructuración que busca ayudar a la multinacional a crear un buen ambiente con las agencias, y a mejorar la relación de las consultoras entre sí.
Después de la reestructuración, que va a ser efectiva en julio, las cinco agencias que van a quedar a cargo de las PR de la compañía son: DeVries Public Relations, Manning Selvage & Lee, Porter Novelli, Paine PR y Marina Maher Communications. La multinacional no consideró elegir una nueva consultora para los cinco puestos.
Laurie Steuri, directora asociada dela división Relaciones Exterioresde P&G, aseguró que esta estrategia busca generar un ambiente de trabajo más proactivo. Asimismo, afirmó que la reestructuración no tiene nada que ver con la calidad del servicio. «No estamos recortando agencias basándonos en su performance, por eso fue muy difícil la determinación», afirmó Steuri. Y aclaró que esta consolidación no va a reducir el presupuesto de la compañía destinado a las PR.
P&G tiene uno de los mayores portafolios de marcas de calidad reconocidas por los consumidores. En Argentina comercializa los productos Magistral Ultra, Vencedor, Ivory, Ariel, Pantene Pro-V, Head & Shoulders, Old Spice y Secret, Pampers, Babysan y Always, entre otros.
Un sondeo en Gran Bretaña revela que la mayoría de los ejecutivos junior piensa renunciar a las PR en los próximos diez años
Las Relaciones Públicas no son vistas como una carrera a largo plazo en Gran Bretaña. Esto lo revela una encuesta realizada porla Asociaciónde Consultoras de Relaciones Públicas (PRCA, por sus siglas en inglés), en el que el 80% de los jóvenes profesionales dijo que pensaba abandonar la industria dentro de los próximos diez años.
Cuando se les preguntó a los encuestados si elegirían la misma carrera, sólo el 51% afirmó que escogería de nuevo las PR. También dejó ver que muchos consultores de PR desean trabajar desde su casa, ya que sólo el 49% dijo que estaba contento trabajando en una agencia.
Según PRCA, las causas de este fenómeno son varias. «El problema es que en las agencias se presiona mucho a los empelados de menor jerarquía, que son justamente los jóvenes. A esto se suma que algunos sectores que son dominados por mujeres tienden a perder a sus empeladas cuando ellas deciden dedicarse a la maternidad», explicó a PR Week el director general de PRCA, Patrick Barrow.
La industria también carga con parte de la culpa, según el análisis de Barrow. «últimamente la industria está siendo vaga en el desarrollo del staff, porque como es una carrera muy elegida, nunca hay escasez de personal dispuesto a trabajar en el área», expresó.
Julie Burkley, directora de cuentas de Nelson Bostock y participante del comité ejecutivo de PRCA FrontLine, le dio su opinión ala revista PR Week.»El resultado del sondeo no me sorprendió. La industria de las relaciones públicas es rápida, se aprende mucho en muy poco tiempo, y después se avanza hacia otros horizontes laborales. Creo que habría que analizar por qué se van del área. Estoy casi segura que los que abandonan las PR se encaminan hacia el marketing, dejando atrás las relaciones con las prensa, que son mucho más estresantes», aseguró la joven que hace tres año está en la industria de las PR.
Weber Shandwick realizó un sondeo para conocer las tendencias en el consumo de información on line y así reforzar el reconocimiento de su área digital
Un nuevo sondeo en Estados Unidos realizado por Weber Shandwick, consultora de comunicación reconocida a nivel mundial, reveló que, en promedio, los consumidores acceden a información y entretenimiento a través de tres diferentes pantallas durante el día
«Las personas están utilizando más dispositivos electrónicos que los que los profesionales de marketing creen», aseguró ala revista PR WeekB. Bonnin Bough, vicepresidente ejecutivo del área digital de Weber Shandwick.
La empresa decidió hacer este estudio y darlo a conocer ahora ya que está renombrando el área de Práctica en Medios Digitales. Uno de los resultados que más llamó la atención fue que el 40% de las madres encuestadas dijo tener un portable gaming device (pantalla portable), y un cuarto de éste total afirmó que lo utiliza más de cinco horas por semana. A esto se suma que un 33% de las madres entrevistadas dijo navegar por sitios web mencionados en publicidades de TV.
Con estos datos, Weber Shandwick no dudó en seguir adelante con el desarrollo del área digital para poder ofrecer mejores servicios a sus clientes. Ya está capacitando a dos empresas en sus campañas digitales: una es Corbis, la proveedora de imágenes digitales, y la otra esla organización Lifeand Health Insuarance Foundation for Education. A ambas les enseña cómo hacer su propio blog y a relacionarse con bloggers de cierta influencia.
La consultora también planea proveer a una universidad de videos en demanda, televisión digital y soluciones de redes.
De esta forma, el área digital se encargará de desarrollar estrategias de marketing viral y publicidades para los celulares, las páginas web y las pantallas portables.
Para el estudio titulado «The Screening of America»,la empresa KRC Researchentrevistó por teléfono a 1,006 personas mayores de 18 años durante el mes de diciembre.