Según la base de datos de medios gráficos de la auditora
Reporte Informativo, con 1143 menciones la semana pasada, la entidad que
representa a pequeños y medianos productores se ubicó en el tercer puesto luego
de la tradicional Sociedad Rural (2659 menciones) y la altamente representativa
CRA (Confederaciones Rurales), con 1391 impactos en esa semana.
Federación Agraria es la única de las entidades del agro que
decidió contratar a una consultora de PR, en tanto que tanto CRA como Sociedad
Rural cuentan con oficina de prensa propia.
«Tomar el manejo de las PR de Federación Agraria fue un
importante desafío, porque iniciamos nuestra gestión en un contexto de crisis
del sector, en el momento en el que la entidad llevaba a cabo tractorazos en
todo el país y comenzamos con el trabajo de posicionamiento en la crisis
misma”, explica Serrano, un consultor habitualmente especializado en sindicatos
y empresas de juego.
Por su parte, Vanina Fujiwara, coordinadora de la consultora
y responsable del manejo de temas agropecuarios, explicó que “afortunadamente
nos encontramos con una organización permeable, que nos permitió proponer en
todo momento las estrategias que considerábamos mejores para instalar sus
acciones en la agenda de los medios. El tema del paro fue, comunicacionalmente
hablando, un trabajo muy enriquecedor e interesante, porque tuvimos que
posicionar el conflicto en medio de los embates del gobierno nacional al primer
paro que se extendió 9 días durante su gestión, desde el punto de vista de una
entidad a la que ideológicamente no podía ni puede refutar. Por eso nos
ocupamos de resaltar los motivos diferenciales (en relación con las otras
entidades) que movían a la Federación Agraria a parar, y lo más destacable es
que creo que logramos instalar en la mayoría de los medios masivos la visión de
FAA sobre la crisis del campo, generando un interés genuino sobre los issues
relevantes para nuestro cliente «.
«Como es política de nuestra consultora, en este caso
tratamos de atender puntualmente a las necesidades de cada medio y vehiculizar
los pedidos que se multiplicaban por las diversas demandas de información que
fueron surgiendo. De alguna manera, nuestra gestión ordenó la agenda del
cliente y pudimos demostrar a los periodistas la calidad de información que la
institución generaba. En muy poco tiempo de trabajo logramos una presencia en
los medios de Federación Agraria nunca antes vista», afirmó Serrano.
En la consultora explicaron que aprovecharon para instalar
mediáticamente la volanteada que hicieron los productores en la autovía 2, el
día del éxodo por el fin de semana largo. Lograron contactar a muchos de los
medios que se habían acercado a la zona para cubrir las dificultades del
tránsito y los invitaron a ir a cubrir la medida de Federación en ese contexto.
«Mientras el gobierno gastó ese mismo día cientos de miles de pesos en
solicitadas, spots de radio y TV, nosotros logramos valernos de la coyuntura de
comunicación a través de una estrategia sólida», finalizó Serrano.