Basándose en los mitos de la CIA –como, por ejemplo, que los
nuevos reclutas nunca vuelven a ver a sus amigos o familia y manejan autos
sport con armas de guerra en el caño de escape-, el sitio Web de la agencia,
ahora muestra un “concurso” ilustrado con personajes de caricatura que viajan
en jet, portando fajos de pasaportes, y otras cosas relacionadas con el
estereotipo de la conducta de un espía.
Preguntando a los participantes, por ejemplo, cómo prefieren
viajar -en submarino, en jet, etc.-, el concurso y la sección acerca de la carrera enfatizan, sobre todo,
la naturaleza prosaica del trabajo de la CIA, que incluye empleos como IT
manager y analista de datos, y aseguran al visitante de que el chequeo de
antecedentes debe ser riguroso “pero no se aflijan. Haber sido sorprendido
fumando en la secundaria no es suficiente para descalificarlo”.
La meta del reclutamiento, que fue expandido en 2004 como
resultado de un pedido del Presidente Bush para incrementar las fuerzas de la
CIA en un 50%, es desmitificar la agencia y atraer a una nueva generación de
reclutas familiarizados con Internet.
Debido a que las películas son responsables en mayor medida
por la creación de los estereotipos de la CIA, un empleado de la agencia,
hermano de Tommy Lee Jones, ha servido como nexo con los productores de
Hollywood y la televisión durante los últimos ocho años, asesorando programas
de TV como Alias, y la película Misión Imposible, si bien algunos proyectos,
como el nuevo film El Buen Pastor, han sido realizados sin la participación de
la CIA.
Los medios que utilizamos son bastante variados” dijo
Michelle Neff, vocera de la CIA a PRWeek. “Necesitamos diferentes tipos de
destreza en la gente que ingresa a trabajar aquí, de modo que tratamos de tirar
nuestras redes en la franja más ancha posible”.
Una nueva campaña manejada por TMP Worldwide, incluye la
proyección de trailers en áreas metropolitanas importantes, comerciales que se
exhiben en los canales de Discovery, gráficas en los aeropuertos, aproximándose
al estereotipo del espía con el mismo sentido del humor.
“Además, la CIA lleva a cabo más de 1.000 eventos anuales de
reclutamiento en campus de colegios, y
está apuntando al uso de blogs y otras formas vía Internet para estimular a los
potenciales aspirantes a empleo”, dijo Neff.