Initial contentDe acuerdo con el sondeo, casi el 74% de los consumidores se
informan a través de los noticieros locales, mientras que el 69% tiene la
costumbre de leer el periódico de la región en la que vive.
“Este resultado derriba el mito de que la prensa tradicional
está muerta”, afirmó el Socio y Director Global de Investigaciones de Ketchum,
David Rockland, a PRWeek. Y agregó: “No se encontraron resultados que sugieran
que la prensa tradicional no va a continuar siendo una pieza clave dentro del
mapa mediático”.
La encuesta, titulada “Media Myths & Realities”, compara
los hábitos que tienen 1,490 estadounidenses hacia los medios, con las
prácticas de 500 profesionales del área de comunicaciones corporativas.
Otro mito que desechó este sondeo es que los jóvenes adultos
ya no se informan a través de los periódicos. Se encontró que el 52% de la
población de entre 18 y 24 años lee el diario local, práctica que aumenta hasta
el 64% entre los que tiene entre 25 y 34.
“Hoy en día los jóvenes consumidores conjugan elementos de
los medios tradicionales con los nuevos, como los blogs. Estos últimos son
indiscutiblemente novedosos, pero no son los predominantes”, agregó Rockland.
Nicholas Scibetta, Vicepresidente Senior y Director Global
de la Red de Comunicaciones
Estratégicas en Medios, dijo que el sondeo muestra que los consumidores están
usando múltiples canales para informarse. “Esto nos fuerza a los comunicadores
a desarrollar una mezcla de diferentes tácticas de marketing ”, explicó.
La encuesta también sacó a la luz una aparente desconexión
entre las comunicaciones corporativas y los consumidores, especialmente a
través de los sitios en Internet. Por ejemplo, el 60% de la industria
profesional usaría la pagina web de la compañía para poner un anuncio, pero
apenas el 7% de los consumidores buscarían esta información en el portal de la
empresa.