Telerman es el político argentino que más entiende de
comunicación, desde que pasó buena parte de su carrera oficiando de asesor
comunicacional de diversos políticos y organismos internacionales. El aspirante
a la reelacción y uno de los dos candidatos más fuertes, armó un búnker
electoral integrado por la ex periodista y ahora funcionaria de derechos
humanos Gabriela Cerrutti, su actual vocero y jefe de prensa, Oscar Feito, la consultora Silvia
Mercado y su jefe, Juan Pablo Schiavi, coordinador de la
campaña a la vez que ministro de Obras Públicas de la ciudad.
Como asesor “en las sombras” del equipo de Telerman está
trabajando el periodista e historiador Mario Moldován, dueño de la empresa de
monitoreo de medios Ejes.
El nombre de la agencia de publicidad que se encargará de la
campaña se guarda bajo siete llaves, pero todos apuestan a que será el mismo
equipo originado en la empresa de eventos deportivos TyC que trabaja hoy para
el gobierno de la ciudad, con el creativo Santiago Costa.
En el caso de su principal retador, Mauricio Macri, se
descuenta que Miguel de Godoy, dueño de la consultora de PR MDG y ex jefe de
prensa del intendente De la Rúa, será quien se encargue de la relación con los
medios. Los principales asesores del presidente del club Boca Juniors seguirán
siendo el ecuatoriano Jaime Durán Barba, el sociólogo Manuel Mora y Araujo y el
encuestador Julio Aresco, dueño de la consultora Aresco,
que se encargará de los sondeos de campaña. La gran incógnita es si el exitoso
creativo Ernesto Savaglio, que tuvo a su cargo la campaña de PRO, la alianza de
Macri con Ricardo López Murphy, volverá a repetir en la ciudad.
Donde no cabe duda de quien será el publicitario es en el
equipo del “tercero en discordia”, el kirchnerista Daniel Filmus, que contará
con la secretaría de Medios, dirigida por Enrique “Pepe” Albistur como
publicitario y dueño de las estratégicas pantallas municipales que dominan la
vía pública porteña. Se sumó a su equipo como jefe de PR y relación con los
medios Daniel Rosso, ex mano derecha comunicacional del frustrado ex alcalde
Aníbal Ibarra, que hoy es parte de la lista de diputados porteños de Filmus. El
asesor estratégico principal será el sociólogo Luis Alberto Quevedo, ex colega
de Filmus en el instituto FLACSO. El actual ministro de Educación contará con
casi todas las encuestadoras que hoy trabajan para el gobierno de Kirchner:
CEOP, Analogías, Equis y OPSM. Sin embargo su campaña será la más desafiante,
ya que la ciudad es el distrito más antikirchnerista de la Argentina y deberá
evitar repetir el fracaso del ex canciller Rafael Bielsa en las elecciones
legislativas de 2005, en las que salió tercero y lejos de la batalla principal.
Sobre todo teniendo en cuenta que el discurso “progre” será bien captado por el
actual intendente. En esta ocasión, la obligada polarización entre Telerman y
Macri probablemente se “robe” las cámaras y la atención de los medios.
Además, Filmus podría enfrentarse en medio de la campaña a
una crisis inesperada y de alto costo en imagen, si el alcalde Telerman
decidiera salir a los medios denunciando que las fuerzas que apoyan a Filmus
habrían sido las mismas que provocaron un reciente incendio en la villa miserio
“El Cartón”, que no dejó víctimas, pero que podría haberse convertido en una
catástrofe. Hasta ahora, las denuncias no han salido del ámbito judicial y
Telerman no ha hablado ante los medios más que de vaguedades. Pero ese
condimento podría afectar seriamente a la campaña kirchnerista de Filmus.