La
diferencia es que en 2012 los rumores arrancaron bien diferentes: “Esta
vez sí, se separan y ya hay fecha tope: mayo”, dicen las fuentes.
Los
propios involucrados: Laura Muchnik, Matías Alurralde, Mariana Jasper y
la socia menor, Karina Riera (foto), hacen silencio de radio. No
obstante, off the record sí confirman que están en pleno proceso de
negociación de una separación y que el anuncio sería inminente.
¿Por
qué mayo? Esa sería la fecha en la que, desde hace años, los socios
argentinos y norteamericanos discuten un aumento de la participación.
¿Por qué eran recurrentes los rumores a lo largo de los años? Porque era
vox populi en el mercado argentino de las PR que desde hacía años que
Muchnik y Alurralde habían perdido el afecto societatis.
En
lo que sí se pusieron de acuerdo monolíticamente es en no dar detalles
del proceso de negociación. A pesar de las desinteligencias, la
consultora, mientras tanto, iba funcionando como un reloj, pese a las
desinteligencias entre los socios.
A
lo largo del tiempo M, A, J & Asociados fue incrementando su paleta
de clientes y conservando cuentas tan importantes como la chilena
Cencosud, la petrolera Shell, Coca-Cola, American Exress o Telecom
Italia.
La
clave es que este año Laura Muchnik, principal accionista y fundadora
de la agencia, estaría por abrir su propia oficina, y sus partners
seguirían con el sello de la agencia del grupo Leo Burnett. En el año
2000, Leo Burnett, a través de MS&L (que hasta los 90 se llamaba
Manning, Selvage & Lee), compró el 25 por ciento de la agencia. En
el mercado se estima que Laura Muchnik, quien ahora abriría su propia
consultora, tendría alrededor del 40 por ciento de las acciones. El
tercio restante se reparte entre Jasper y Alurralde, en una proporción
similar, mientras que Karina Riera tendría menos del 10 por ciento.
La
modalidad de la separación se mantiene en secreto. “A esta altura
todavía no tenemos noticias para dar”, es lo único que se escucha de los
socios. Probable es que Laura Muchnik, fundadora y factotum de la
empresa, aspire a un precio un par de veces millonario en dólares para
ceder sus acciones a Leo Burnett: el mercado argentino es “mala palabra”
para cualquier tipo de inversión extranjera, pero el sector de la
comunicación corporativa, gracias al constante asedio del gobierno a las
empresas, es un mercado floreciente.
Fuentes del mercado aseguran que Laura Muchni, ya tiene oficina propia mientras sigue negociando con sus socios.
Una
conclusión veloz de las negociaciones se hace imperioso ya que los
clientes e incluso prospects necesitan saber con qué equipo se quedarán.