Para
su campaña Smoyz seleccionó a 50 mujeres, que postearon fotos de cosas
que las inspiraran ─ una cocinera posteó fotos sobre comidas y
condimentos, por ejemplo. Después Smoyz contrató a una artista para
pintar objetos relacionados con aquellos intereses en el nuevo diseño de
Kotex. Los artículos y una caja de Kotex fueron enviados a las usuarias
de Pinterest de regalo.
Según un clip
subido a YouTube por la firma de publicidad, la promo fue un éxito
porque las mujeres compartieron con sus seguidores detalles sobre el
regalo que recibieron, causando más de dos mil interacciones y casi 700
mil impresiones.
La
CEO de Smoyz, Yael Linen-Zuchman, dijo en un correo electrónico al site
PRNewser: “Conseguimos un efecto dominó y las mujeres que no estuvieron
implicadas en la campaña postearon estados como: ‘¡¿De qué se trata eso
de los regalos de Kotex, puedo recibir uno también?!’. El objetivo
principal era que las mujeres hablaran de la marca y la experiencia y
funcionó”.