Con
motivo del día del ingeniero, una serie de spots realizados por la
agencia de publicidad Savaglio Buenos Aires Studio, del hipercreativo
Ernesto Savaglio, narran la historia del fundador de la empresa
metalúrgica argentina, líder mundial en la producción de caños sin
costura para la industria petrolera y gasífera, y con fuertes negocios
en ingeniería, construcciones, acero y petróleo.
Con
un estilo documental de fuerte impacto emocional, los spots recuerdan
la llegada a la Argentina del fundador del holding, Agostino Rocca,
abuelo del actual presidente, Paolo.
Los
comerciales institucionales serán pautados durante tres semanas en
televisión abierta, por cable, radio, vía pública, prensa gráfica y on
line y será la primera vez que ese holding anunciará de una forma tan
masiva en sus más de 60 años de historia.
También
se sumarán las redes sociales que actualmente administra la empresa,
especialmente sus perfiles en Twitter bajo el hashtag #hombresdeingenio.
“Somos
conocidos por líderes de opinión, universidades, medios de
comunicación, pero no por el público masivo, y la idea es dar a conocer
nuestra trayectoria”, explicó Geraldina Marino, gerenta de PR a cargo de
la relación con los medios del holding, que aclaró que este sería “un
primer paso”.
La
serie de spots solo serán pautados en Argentina. Techint, con sedes en
Buenos Aires y Milán, tiene fuerte presencia en Italia, Brasil, México,
Japón, Canadá y Rumania. Recientemente fue expropiada por Hugo Chávez su
subsidiaria venezolana. Entre sus empresas más conocidas están Tenaris,
Ternium-Siderar y Tecpetrol.
Desde
la empresa aseguran que la serie de spots institucionales son un primer
paso, y que la empresa apunta a seguir en la dirección de generar un
vínculo con la opinión pública argentina.
En la última edición de la revista IMAGEN,
el consultor Carlos Fara, autor de un profundo estudio sobre la visión
de la opinión pública argentina de los valores que sostienen a la
economía de mercado, recomendó que los empresarios debían urgentemente
buscar referentes y un “relato” para defender su función ante la
sociedad.
El
grupo Techint, que vivió momentos de alta tensión durante el período de
expropiación por parte de Chávez en Venezuela, experimentó momentos de
discordia con el gobierno de la presidenta Kirchner, que ingresó en el
accionariado de la empresa luego de la confiscación de los fondos
privados de pensión argentinos, en 2009.
Sin
buscar confrontar con el gobierno, la serie de spots apunta no solo a
marcar la presencia de Techint en la Argentina, sino también a instalar
valores, como el ingenio, el sacrificio, el liderazgo, para generar una
opinión pública positiva.