La investigación demuestra que algunas tendencias actuales de consumo televisivo tienen un impacto. Por ejemplo, más contenido de video es streaming ─ en 2012 el 42% de los potenciales votantes norteamericanos no usa la TV en vivo como su fuente primaria de contenido de video. Casi la mitad del tiempo total de consumo de video por semana no es a través de la TV en vivo.
Además, los votantes adoptan teléfonos móviles: en general, los smartphones van e aumento y casi la mitad de los potenciales votantes tiene uno. También la costumbre de saltear los comerciales crece: En comparación con los resultados del año pasado, aunque muchos potenciales votantes todavía miran TV en vivo, el 32% saltea completamente la publicidad cuando mira TV grabada con un DVR.
Mientras tanto, la adopción de las tablets también va en subida: un tercio de los potenciales votantes posee una, proporcionando un nuevo canal para llegar a ellos en las campañas políticas. Finalmente, los televidentes en vivo disminuirán: casi un cuarto de los potenciales votantes planifica cambiar a video streaming en uno o dos años.
“Hay un alejamiento muy marcado respecto de los modos y las plataformas que obligan a ver TV con interrupciones publicitarias”, dijo al site Bulldog Reporter David Tokheim, vicepresidente senior de Soluciones de Medios en SAY Media.
“La política es un juego de suma cero y elegir ignorar a un grupo tan grande de votantes como los que no ven TV en vivo podría ser fatal”, dijo Michael Beach de Targeted Victory.