Samantha Monk, managing director regional de Meltwater: «América latina hoy no puede apoyarse en buscadores como Google y Yahoo para monitorear los medios» |
Meltwater, la auditora de medios de origen noruego que instaló en Buenos Aires su sede regional hace más de un año, designó una nuevamanaging director con la finalidad de iniciar servicios en el mercado argentino. La periodista británica-norteamericana Samantha Monk es la nueva jefa local que prepara una serie de informes para convocar a un desayuno inaugural en abril. Entre ellos, adelantó que está analizando la cobertura mediática internacional sobre las elecciones presidenciales en Argentina y dijo que «es notablemente alto el interés de los medios por el tema electoral en el país, a pesar de que en las últimas elecciones presidenciales en diversos países de la región, siete meses antes ya estaban definidas las candidaturas y en Argentina no».
En la Argentina, el gobierno de la presidenta Cristina Fernández de Kirchner logró imponer a finales de 2009 con una mayoría legislativa saliente y deslegitimada electoralmente una reforma electoral que limita severamente las chances de la oposición. Como consecuencia, faltando poco más de medio año para las presidenciales, no se sabe aun quiénes serán los candidatos, ya que se impusieron unas mundialmente inéditas internas abiertas, simultáneas y obligatorias que se realizarían a mediados de agosto y que ni siquiera fueron reglamentadas. De esta forma, la propuesta opositora solo se conocerá dos meses antes de la elección y tendrá severas restricciones en sus posibilidades de marketing.
Según Monk, la managing director regional de Meltwater, en un adelanto para este servicio de un estudio más amplio, «nuestro estudio concluye que la comunidad internacional tiene un interés fuerte en la política de Argentina y el futuro del país. A pesar de la falta de candidatos, la prensa internacional ha prestado al comienzo de la temporada política de Argentina mucha más atención que a otras elecciones recientes en la región. El mayor interés proviene de los Estados Unidos, España, México y Alemania».
El análisis compara la cobertura internacional de las elecciones en Argentina en períodos previos comparables con los casos de Colombia, Chile y Uruguay.
Meltwater fue fundada en 2001 en Oslo, Noruega. Con un software especialmente desarrollado para el monitoreo online de medios, cuenta con más de 700 colaboradores y 50 oficinas en los cinco continentes. Se autodefinen como líderes globales en la industria del monitoreo de noticias online en tiempo real.
Explica que su software permitirá a las empresas latinoamericanas monitorear 8.500 fuentes en la región. «América latina hoy no puede apoyarse en buscadores estadounidenses como Google y Yahoo! para monitorear los medios. Nuestro objetivo es cubrir esta brecha. Nuestros clientes sabrán exactamente qué se ha dicho de su compañía en el mismo minuto que un artículo es publicado, para que puedan responder en consecuencia».