“Coincido
el jurado de que la gran mayoría de los que presentaron postulaciones fueron
agencias de publicidad, y ninguna gran agencia de PR logró premios importantes
en Cannes”.
De
hecho, el ganador, una campaña puertorriqueña del Banco Popular tendiente a
cambiar la cultura del asistencialismo por la del trabajo, es de la agencia J
Walter Thompson
Y
entre los ganadores de oro uno de los casos más llamativos fue argentino: como
una forma de publicitar a autores hispanoamericanos, la agencia de publicidad
DraftFCB presentó para la librería-editorial Eterna Cadencia un libro que tiene
la particularidad de que su contenido se borra en aproximadamente cuatro meses.
Ganó dos premios de oro en diferentes categorías. “El objetivo era llamar la
atención sobre el hecho lamentable de que muchos autores argentinos publican un
libro, la obra se tarda mucho en vender, y no se sienten alentados a volver a
publicar nunca más”, explica el jefe regional de Ketchum.
La campaña se llamaEl Libro que no puede esperary esta primera
edición se titula El futuro no es nuestro:nueva Narrativa
latinoamericana. La magia reside en que el contenido de este libro fue impreso
con una tinta que se borrará completamente a los cuatro meses de abierto el
embalaje, con el objetivo de que sea leído al poco tiempo de ser adquirido.
Averbuj
explica que las campañas, para ganar en Cannes, deben obtener tres objetivos:
“sorprender a la audiencia, lograr alto impacto y tener un propósito” y que “solo
con un buen clipping de prensa como resultado no se llega demasiado lejos”
Cannes
tuvo este año nada menos que 1.300 postulaciones, y entre los 20 jurados, cada
uno debió juzgar 750 campañas. En total unas 70 recibieron premio de oro, plata
o bronce, y el Grand Prix fue para Banco Popular.
En
total se entregaron 69 Leones, contra 39 del año pasado, lo que indica el
crecimiento de Cannes para el sector, por más que todavía los grandes ganadores
sigan siendo las agencias de publicidad.
Averbuj,
que fue el tercer jurado argentino en participar en Cannes, nominado por la
familia Suez, representante regional del premio, dice que “para mí,
profesionalmente fue una muy buena experiencia estar con semejante nivel de
jurado”. El año pasado fue elegido jurado Damián Martínez Lahitou, y en 2010,
Verónica Cheja, todos ellos de Argentina.