Ante la creciente inseguridad, el Banco Ciudad se adelantó al resto |
El Banco Ciudad, perteneciente al gobierno de la ciudad de Buenos Aires, logró apoderarse del candente issue de las «salideras» en los bancos en Argentina para posicionarse liderando la opinión pública. Una iniciativa lanzada oficialmente ayer en Buenos Aires, de otorgar a todo vecino no bancarizado de la ciudad una caja de ahorro con tarjeta de débito gratuita logró alta repercusión en los medios.
«Tuvimos muchos requerimientos de los medios y logramos repercusión en los principales medios gráficos, radio y TV», dijo Jorge Velásquez, secretario de Prensa del banco estatal. El vocero del Ciudad explicó que «los periodistas tomaron a la noticia como interesante y tuvo excelente aceptación y nos sirvió para transmitir detalles de otras herramientas del banco para que el público maneje su dinero sin efectivo».
El issue se volvió candente desde que un brutal asalto a una embarazada a punto de dar a luz, después de retirar dinero en efectivo de un banco en la ciudad de La Plata, resultara en la pérdida del bebé. El caso, que fue apenas uno entre más de una docena diaria que se producen en Argentina sin consecuencias fatales, instaló el tema en los medios.
Si bien el banco no tenía al cierre de este servicio un balance del efecto de la medida en pedidos de apertura de cuentas, «la iniciativa movió a que ahora la evalúen en entidades privadas». De hecho, un polémico proyecto de reforma del sistema financiero del gobierno prevé que los bancos entreguen cajas de ahorro gratuitas al público. Un alto impuesto al cheque de 1,5% (a todo movimiento bancario) que se aplica en Argentina desde la crisis de 2001 es considerado uno de los principales causantes de la creciente desbancarización en el país.
«En el resto del sistema financiero se quedaron esperando el debate de la ley de entidades financieras, que probablemente va a imponer de todos modos la gratuidad de la caja de ahorro personal», explicó el experto. El sistema también ofrece operar con homebanking gratuito, que adicionalmente es incentivado con premios.
La campaña fue acompañada por comerciales directos proponiendo al público fríamente «evitar las salideras bancarias» mediante una cuenta gratuita.