La decisión del Bloque Federal de diputados de contratar, desde hoy, martes, los servicios de la filial local de la consultora de origen estadounidense revela un intento por redefinir el bajo posicionamiento mediático de la fuerza de oposición que agrupa a representantes del PRO (la alianza liderada por Macri y el ex candidato presidencial Ricardo López Murphy) y los diputados de partidos provinciales de centro y centro derecha en la Cámara Baja, como el Partido Renovador, de Salta, el Movimiento Popular Neuquino, el bussismo tucumano y el tradicional Partido Demócrata de Mendoza, entre otros. Analistas políticos han criticado reiteradamente a las fuerzas de centro y centro-derecha en oposición al gobierno de Néstor Kirchner por su falta de instalación en los medios de comunicación y una notable carencia de estrategia de comunicación. El diputado Macri, quien a su vez mantiene un alto perfil como presidente del club Boca Juniors y fue claro ganador en la ciudad de Buenos Aires en las elecciones legislativas de octubre último, estaría siguiendo las sugerencias de su estratego electoral, el ecuatoriano Jaime Durán Barba, que le recomienda que preserve su imagen evitando criticar a Kirchner, debido a que el presidente argentino disfruta en estos momentos de muy alto grado de popularidad. «Es una buena señal la contratación de Burson Marsteller, porque apunta a mejorar la comunicación del bloque, pero el problema fundamental es que hoy el centro-derecha está huérfano de líderes», opinó Gustavo Martínez Pandiani, decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad del Salvador y experto en marketing político, en referencia al bajo perfil extremo de Macri. El político empresario dio el primer paso concreto en la política cuando asumió formalmente, el último 10 de diciembre, su banca de diputado. Sin embargo se ha mostrado ajeno al debate político-económico del país desde entonces. La industria del cuero empieza a mirar a las RP en medio de rebrote de ambientalismo en Argentina Las protestas ambientalistas en la ciudad de Gualeguaychú y el grave diferendo entre Buenos Aires y Montevideo a raíz de un conflicto por las instalación de papeleras en Uruguay puso en guardia a los comunicadores de la industria del cuero en la Argentina. Miguel de Godoy, presidente de la consultora MDG, ya tuvo reuniones sobre el tema con sus clientes, la Cámara de la Industria Curtidora de la Argentina (CICA), así como las curtiembres Sadesa y La Hispano. El fin de semana, el diario Perfil informó sobre una protesta vecinal contra la curtiembre Curtarsa, en Luján, que es justamente considerada una de las más tecnirficadas del país. Por su parte, el consultor de PR especializado en temas sindicales, Diego Serrano, tuvo reuniones con la cúpula de su cliente, la Federación Argentina de Trabajadores de la Industria del Cuero y Afines (FATICA), en prevención de que la súbita consciencia ambiental que se apoderó del gobierno argentino a raíz del conflicto por las papeleras ponga en riesgo fuentes de trabajo. «Desde el sindicato debemos alertar a la patronal de que se empiece a preocupar seriamente por el tema ambiental, porque el issue está instalado hoy en la agenda pública, aunque no fuera un tema previsible apenas meses atrás», explicó Serrano. Serrano también adelantó que propugnaría «algún tipo» de acercamiento de las estrategias de comunicación de la parte gremial y la empresaria, aunque aclaró que «la responsabilidad por la contaminación seguirá siendo de las propias empresas». La industria del cuero en Argentina, especialmente en el gran Buenos Aires, es considerada una de las más contaminantes, particularmente del tristemente célebre Riachuelo, que es visto como el curso de agua más contaminado del mundo. «No descartes que otras curtiembres se vean en aprietos comiencen a llamar a consultores de PR para que los ayude en la crisis. Todo el sector industrial sospechado de contaminación puede necesitar urgente ayuda de PR», dijo Serrano. Salem, Viale ayuda a Banco Provincia a despegarse de quiebra del Hospital Francés La consultora Salem, Viale & Asociados está trabajando en la grave crisis que afectó al sistema de medicina prepaga del Hospital Francés, en virtual quiebra. En marzo de 2002 el Francés anunció una fusión con Provincia Salud, del Grupo Bapro, donde no había de por medio ni una venta, ni un intercambio de acciones ni la conformación de una nueva sociedad. La misión de Salem, Viale es despegar al grupo Bapro, conformado por el enorme Banco de la Provincia de Buenos Aires y otras empresas, de la debacle que se inició con la fusión. Hoy el Hospital Francés afronta un pasivo que supera los $ 100 millones, sus ex directivos están sospechados y sólo ahora, con el aporte de $ 9 millones del gobierno de la ciudad de Buenos Aires, podrá restablecer la situación salarial de gran parte de sus empleados. El caso del Hospital Francés es un reflejo de la compleja realidad que le toca vivir hoy al sistema de salud en general y al de las prepagas en particular. Crisis del trabajo esclavo: Choice estaría trabajando para fábrica de camperas Lacar La consultora Choice, dirigida por Ariel Sujarchuk, estaría trabajando para la marca de camperas Lacar a raíz de la crisis por el «trabajo esclavo» que estalló en marzo a raíz del trágico incendio de un taller textil clandestino en el que murieron seis bolivianos indocumentados mantenidos como esclavos. La tragedia hizo despertar en los medios el issue «trabajo esclavo», y el gobierno de la ciudad de Buenos Aires comenzó a mostrarse activo en este tema ante los medios. Desde la consultora no confirmaron esta información. Una denuncia del sindicato textil puso en los medios a medio centenar de empresas, entre ellas marcas conocidas, que tendrían alguna vinculación con este tipo de talleres. El caso más sonado fue el de la famosa diseñadora Graciela Naum, a quien la princesa Máxima de Holanda anunció pomposamente en una carta que dejaba de comprarle por sus presuntas vinculaciones con un taller ilegal. Naum acudió a la consultora RFB Lynch para explicar ante los medios que no tenía vinculaciones con talleres clandestinos. En la denuncia contra cincuenta firmas presentada en marzo por la Unión de Trabajadores Costureros fueron mencionadas empresas de primera línea como Kosiuko, Portsaid, Cocorrayado, Lacar, Graciela Naum, Rash, Montagne y Rusty, entre otras. Lácar tampoco tendría vinculación con talleres clandestinos. En la presentación se afirmó que se estarían violando leyes laborales, de migraciones y el artículo del Código Penal que tipifica el delito de «reducción a servidumbre». Las cifras que maneja el gobierno porteño indican que solamente en la Capital Federal habría cerca de cinco mil talleres clandestinos donde trabajarían unos 15 mil empleados en negro. Personally se quedó con la compulsa por Tetrapak La consultora de PR Personally finalmente se habría quedado con la compulsa En marzo se resolvería la licitación de consultora de PR que lleva adelante Tetrapak en la Argentina a raíz de que de común acuerdo había dejado de trabajar con Mora y Araujo Comunicación Institucional. Entre los finalistas estaban Salem, Viale & Asoc., Burson-Marsteller, Ketchum Argentina, Brau (la flamante consultora de Braulio Bauab) y la consultora de Federico Rey Lennon, además de Personally. Encabezó la selección la gerenta de Relaciones Institucionales de la empresa de capitales suecos, Estela Reale. Personally no solo tendrá a su cargo la apoyatura de relaciones con los medios, sino que asistirá a Tetrapak en sus actividades de responsabilidad social empresaria y patrocinio cultural. Alemana Boehringer, en busca de nueva consultora de PR, ¿será Llorente? La farmacéutica alemana Boehringer estaría sumando una consultora de comunicación institucional y PR para la difusión de sus productos. Actualmente contrata a Salem, Viale para sus comunicaciones institucionales. Entre los postulantes con grandes posibilidades de ganar la cuenta estaría la filial argentina de Llorente & Cuenca. Consultora MDG, al frente de búsqueda de reemplazo de cargo de PR en Carrefour MDG, la consultora de PR liderada por Miguel de Godoy, está al frente de la búsqueda del reemplazo de Nora Martinelli, fallecida inesperadamente en abril, en el departamento de comunicación de Carrefour. Marteinlli había fallecido víctima de un aneurisma. El puesto reportará, tal como lo hacía Martinelli, al director de Relaciones Institucionales, Fabio Fabri. MDG es la consultora que trabaja externamente las comunicaciones de Carrefour y que luego del deceso de Martinelli reforzó su trabajo para la cadena de hipermercados. Pase de Kimberly Clark a IBM deja una vacante en la papelera Paola Podestá dejó su cargo de ejecutiva de PR en la papelera Kimberly Clark para pasarse a la división servicios de IBM, donde trabajará a las órdenes de Analía Cianfagna para América latina. Su cargo en Kimberly sería cubierto, y la empresa tendría en marcha una búsqueda. El cargo de coordinadora de PR responderá a Fernando Hoffmann, el director de Legales y Asuntos Públicos de Kimberly. Paola Podestá provino de la tecnológica Oracle antes de llegar a IBM. Di Lucca Frías & Asoc. anuncia nuevas cuentas e incorporación de personal La consultora Di Lucca Frías & Asociados anunció la incorporación de cinco nuevas cuentas. Se trata del laboratorio J&J Medical, el grupo farmacéutico sueco especializado en fertilidad Ferring, la agencia de publicidad Fischer América, el Grupo Delamo Construcciones y la marca de ropa para chicos Pitocatalán. La agencia también incorporó recientemente a su staff bajo la coordinación de Mercedes Rivas a Analía Fabre quien anteriormente trabajaba en Urban Press para la cuentas de Coca -Cola. La consultora está formada por las ex Burson-Marsteller Sandra Di Lucca y María Frías. Desembarca en Argentina Eñe Grupo de Comunicación La consultora de marketing directo y promociones de origen español Eñe desembarca en Buenos Aires. Al frente de la oficina local estará el publicitario Juan Cruz Guerrico, ex socio de la agencia Trapanese, Guerrico & Asoc. El desembarco se hace de la mano de la consultora de prensa local Ver y Comunicar. La agencia Eñe tiene en España clientes como Telefónica y Coca Cola y ofrece también servicios de prensa. El director general de Eñe en España, Román Ignacio Rodríguez, estará presente hoy en el lanzamiento en Buenos Aires. La consultora tiene oficinas en Miami, Puerto Rico, México y San Pablo. MEDIOS Ex Clarín y Télam Zukernik se incorpora a IMAGEN Eduardo Zukernik se incorporó como secretario de redacción a la revista IMAGEN. Zukernik es sociólogo (UBA) y cuenta con un posgrado en Comunición Política de la Universidad Complutense de Madrid. Acaba de publicar Hechos y Noticias, una visión crítica de la prensa gráfica argentina durante la grave crisis que atravesó el país. Zukernik fue a lo largo de los 80 periodista de Clarín, diario en el que renunció luego de haber sido editor de secciones como Política, Educación e Información General. Zukernik fue director de prensa del Senado de la Nación y vicepresidente y gerente periodístico de la agencia de noticias estatal TELAM. Zukernik se encargará de la edición de la revista IMAGEN y colaborará en la elaboración de productos como este Update semanal, así como el clipping de medios Medioslatinos.com, especializado en el debate sobre los medios de comunicación en América latina. INTERNACIONALES Culpables: veredicto en el juicio de los RR.PP. que esquilmaban a Los Angeles Luego de cuatro días de deliberaciones, la jury que juzgaba a los ex managers de la oficina de Los Angeles de la consultora Fleishman-Hillard por fraude contra el Estado decidió declararlos culpables de haber sobrefacturado al gobierno municipal y su empresa de aguas. En los próximos días se conocerá la sentencia. El juicio a Douglas Dowie, ex director general de Fleishman Los Angeles, y el vicepresidente John Stodder comenzó el 4 de abril y mantuvo en vilo a la comunidad de las relaciones públicas de Estados Unidos durante el proceso. La consultora de PR Fleishman-Hillard, considerada una de las más prestigiosas de los Estados Unidos, no fue acusada y cooperó con la Justicia a lo largo de las indagatorias y el proceso. Según dijo en un comunicado, desde 2004, «cuando se empezaron a cuestionar los casos de sobrefacturación en Los Angeles, tomamos diversas medidas para evitar que esto pueda volver a ocurrir». La consultora también se disculpó públicamente y arregló las demandas extrajudicialmente, devolviéndole a la ciudad de Los Angeles «más de lo que fue sobrefacturado». Las compañías telefónicas, en la mira por ceder al gobierno estadounidense información de sus clientes El mismo día de la semana pasada en que el diario USA Today reveló que las compañías telefónicas Verizon, BellSouth y AT&T habían estado proveyendo «en secreto» a la Agencia de Seguridad Nacional (NSA) registros telefónicos de millones de estadounidenses, 72 miembros del Congreso dieron su apoyo al juicio impulsado por el Centro de Derechos Constitucionales contra el «espionaje no autorizado». Ni AT&T ni Verizon hicieron comentarios. Un vocero de BellSouth expresó que la compañía «no provee de información confidencial sobre sus clientes a la NSA o cualquier otra agencia gubernamental sin la autorización legal pertinente». Danny Briere, CEO de la consultora de telecomunicaciones TeleChoice, dijo que es poco lo que se sabe sobre la visión de los clientes sobre la vigilancia electrónica, en parte porque las empresas telefónicas y los servicios de inteligencia no dieron detalles. Pero consideró que los profesionales de las PR seguramente restringirán sus respuestas a frases como «Confíen en nosotros. Nos preocupa la privacidad». En momentos en que este caso podría calentar el debate sobre si el General Michael Hayden, ex jefe de la NSA, debe ser confirmado como nuevo titular de la CIA, el consultor de PR con base en Washington David Henderson cree que el asunto de la vigilancia trasciende esto. «¿Cómo impactará este caso en la reputación de los Estados Unidos?», se preguntó. Citaciones judiciales a periodistas: ¿un peligro para las PR? Existe un consenso en el periodismo, desde las oficinas ejecutivas del New York Times hasta el reportero que cubre los asuntos judiciales, de que la práctica del periodismo de investigación está bajo ataque, escribió la revista PR Week. Desde que Judith Miller pasó algunos meses en la cárcel en un noble (pero no exitoso) intento de martirizarse ante el altar de la Primera Enmienda, los observadores coinciden en que si una historia está por pegar demasiado cerca del centro, el reportero podría eventualmente encontrarse con una citación judicial. Esto podría ser una situación espléndida para aquellos periodistas que sueñan con convertirse en heroicos defensores de la prensa libre desde que vieron a Robert Redford protagonizar la película «Todos los hombres del presidente». Pero eso no cambia el hecho fundamental de que, en líneas generales, la persecución gubernamental de las fuentes secretas es algo negativo para nuestra sociedad. Suele decirse que la prensa es el cuarto poder que controla a los demás. Pero tal argumento obviamente no ha prendido en la recientemente reducida tolerancia del gobierno a las filtraciones. El uso de la corte para presionar a periodistas se ha expandido de los asuntos de seguridad nacional a asuntos financieros o incluso deportivos. Así que la industria de las PR tendría que preguntarse: ¿deberíamos estar sudando? Porque sin una bola de cristal para leer las intenciones del gobierno, cualquier interacción confidencial con los medios podría ser objeto potencial de escrutinio. Cada conversación off the record sobre un cliente, cada pista soltada sobre las acciones de un competidor, y cada e-mail anónimo poniendo a un periodista en la pista de los delitos de una firma o compañía podría ahora ser algo que a un abogado del gobierno le interesaría discutir. Por ello es momento de que los profesionales de las PR se levanten junto a los periodistas y muestren que el «facilitamiento del flujo libre de información» es algo que quienes trabajan en la comunicación se toman en serio. A su favor, la Sociedad Americana de Relaciones Públicas (PRSA) emitió un comunicado el pasado febrero, en medio del caso Miller, sobre el asunto. «Creemos que los reporteros y organizaciones noticiosas deben ser libres para emitir sus propios juicios sobre la diseminación honesta de la información y las fuentes de información. Si los periodistas temen recibir sentencias penales cada vez que reciben pistas confidenciales o tratan con fuentes que requieren anonimato… nuestra sociedad libre sufrirá las consecuencias», decía el comunicado. Michael Cherenson, director del comité de asuntos legales de la PRSA, dijo que los miembros de la entidad apoyan de modo unánime los asuntos vinculados a la Primera Enmienda. «Al fin del día, las PR son una profesión de la Primera Enmienda», explicó. El comunicado fue un sólido primer paso, pero no está claro si la PRSA hará algo más, puesto que, según reconoce Cherenson, la libertad de prensa no es considerada «un asunto primario» para la mayoría de los profesionales de la industria. Sin una campaña continua tanto de la PRSA como del Consejo de Firmas de PR, como así también de los pesos pesados de la industria, el asunto probablemente no tenga resonacia en la mayoría de los profesionales de las PR hasta que haya llegado a un territorio aún más peligroso. Llorente & Cuenca nombra socia a su directora de Centroamérica La consultora española J.A. Llorente & O. Cuenca promovió como socia a Luisa García, directora de Panamá y Centroamérica de la agencia. García, de 31 años, se unirá de esta manera a los miembros fundadores José Antonio Llorente y Olga Cuenca, como así también a Alejandra Romero, quien se encarga de los negocios de la firma en Latinoamérica. La decisión consolida la creciente importancia de García en la empresa, dijo L&C, y agregó que la nueva socia contribuyó al crecimiento de la agencia en España y América Central. García se unió a L&C en 1999, y ascendió rápidamente hasta llegar a la oficina de Panamá en 2002. Desde entonces se ha hecho cargo de las cuentas latinoamericanas de clientes de la talla de Telefónica Móviles, Glaxo, Smith Kline y el grupo industrial Bavaria. La promoción de García, quien además recibirá acciones de la empresa, refleja la creciente importancia que le están dando a América latina. L&C nombró socia a Romero el año pasado y sigue expandiendo sus negocios en la región, acompañando la expansión de las corporaciones españolas. Garcia está trabajando en nuevas cuentas a lo largo de América Central, particularmente en Costa Rica y Guatemala, para aumentar su clientela regional, que supervisa desde su oficina en Ciudad de Panamá. L&C tiene oficinas en Caracas, Brasilia, Sao Paulo, Montevideo, La Paz, Bogota, Buenos Aires, Lima, Quito y Rio de Janeiro. Las empresas Mc Donald´s y Disney se separan luego de 10 años de relación comercial Después de más de una década de relación, la cadena de comidas rápidas Mc Donald´s y el grupo Disney decidieron distanciarse. La empresa cinematográfica decidió dejar de difundir los productos de merchandising de sus películas a través de la Cajita Feliz de Mc Donald´s. Si bien las últimas informaciones aseguran que la decisión de Disney se debió a los posibles problemas de obesidad que produce este tipo de comida en los niños, ambas compañías dijeron que las razones de la separación son únicamente por cuestiones de negocios. » Finalizar la relación fue una decisión mutua», señaló Jack Daly, encargado de relaciones corporativas de Mc Donald´s, y agregó: «Fue una decisión que se tomó un año atrás». Sin embargo, también declaró que Mc Donald´s revelará que La Cajita Feliz todavía continúa atada a dos productos de Disney que son Autos y Piratas del Caribe II. Por su parte, Disney declaró que han tenido una relación muy buena con la cadena de comidas durante 10 años. «Estamos buscando una manera más flexible de trabajar y una relación no exclusiva de forma tal de ir analizando caso por caso, difundieron en sus declaraciones los estudios Disney. Con respecto a las versiones que alegaban una ruptura de relaciones por los problemas de obesidad infantil, Daly aclaró que se debían a rumores producidos en Hollywood de fuentes desconocidas. » Tienen una representación equivocada de la verdad», sostuvo. En Julio de 2005 Mc Donald´s anunció que no renovaría su alianza con Disney. En ese momento, la cadena de comida firmó un contrato de dos años con la empresa de animación Dreamworks. Las dos entidades esperan lanzar para mayo del 2007 una campaña promocional con motivo del estreno de la película Shrek 3. «Buscamos difundir promociones divertidas y que generen entretenimiento en el mundo entero», dijo Anne Globe, jefa de promociones y productos de Dreamworks a nivel mundial. «Somos grandes sustentadores de los programas que difunde Mc Donald´s», concluyó la representante de la productora.