La iniciativa de buscar agencia de PR viene de lo más alto: el presidente Vladimir Putin y su primer ministro Dimitry Medvedev buscan mejorar la imagen de su país, con graves problemas económicos y denunciado por fomentar conflictos bélicos en Medio Oriente y Ucrania.
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[/wcm_nonmember] [wcm_restrict plans=»estudiantes, extranjeros, premium, free»]Hasta 2014 contrataban a Ketchum, pero ahora la inversión será mayor: según la revista PR Week, contrataría a cuatro o cinco consultoras a lo largo y a lo ancho del mundo para mejorar su vapuleada imagen.
La revista calcula que desde el 2000 Moscú viene gastando 115 millones en PR fuera de Rusia, y Ketchum fue una de las grandes beneficiadas, porque trabajó para el Kremlin y el gigante estatal de gas Gazprom.
La movida es parte de un decreto publicado semanas atrás que apunta a promover una mejora de la percepción de Rusia en el exterior. En mayo había contratado a Burson-Marsteller para mitigar el escándalo del doping olímpico que dejó a muchos atletas fuera de Río.
Ahora se espera que los Estados Unidos y el mandamás ruso tengan mejor imagen dado la cercanía del presidente electo Donald Trump a Putin y a que han compartido asesores de comunicación, como el controvertido Paul Manafort.[/wcm_restrict]