El publicitario hizo esta reflexión durante un almuerzo con periodistas y ante el trasfondo de una pauta publicitaria en medios tradicionales de la que los anunciantes privados se retiran cada vez más, al tiempo que los gobiernos nacional o provinciales, están significando para muchos medios de comunicación una cada vez más importante o quizás única fuente de ingresos. De ahí a suponer que ese es uno de los motivos por los que la opinión pública argentina favorezca tan contundentemente el estatismo por sobre la iniciativa privada, hay solo un paso.
“No es algo que se hubiera inventado en Argentina. Si los medios no consiguen suficiente pauta para funcionar, cierran. Eso es algo que han entendido los anunciantes públicos, pero no los privados, que buscan todo el tiempo sacar el mayor provecho de sus presupuestos de publicidad y no contemplan la necesidad de tener un sistema de medios de comunicación que apoye la iniciativa privada”.
Actualmente el 20 por ciento del presupuesto publicitario de las empresas se destina on line, donde la competencia es atroz y achica sensiblemente el negocio de los medios de comunicación tradicionales, que deben competir con las redes sociales y Google.
Al mismo tiempo, el gobierno nacional, pero también todas las provincias y cada vez más municipios, están entendiendo que en ese entorno se convierten en sostén de medios que terminan ayudando a esos gobiernos como mera estrategia de supervivencia.
“Los privados exigen descuentos y son muy duros para negociar con los medios, en tanto los gobiernos aceptan de mejor gana sus condiciones”, explica Quiroga, poniendo sobre la mesa un imprescindible aunque incómodo debate que no se está dando en el ámbito de la comunicación empresaria de la Argentina, el país con la opinión pública más anticapitalista del mundo, según el últimoestudio globaldel Pew Research Center.