David Roth, CEO de WPP en EMEA, remarcó el gran crecimiento de las marcas en los mercados BRIC |
Registrando un asombroso aumento del 84% del valor durante el año pasado, Apple se ubicó en el primer escalón del podio de las marcas más valiosas del mundo, terminando con el reinado de cuatro años consecutivos de Google, de acuerdo al sexto estudio anual de la firma BrandZ «Top 100 marcas globales más valiosas«. La compañía de la manzana, según los cálculos de la firma de WPP Millward Brown Optimor, aumentó su valor en un 859% desde 2006 y ahora está valuada en 153,3 mil millones de dólares.
Luego de la recuperación económica del año pasado, el valor combinado las 100 marcas más valiosas se elevó un 17%. En términos geográficos, según el estudio 2011 de BrandZ, 19 de las 100 primeras marcas provienen de los mercados BRIC (Brasil, Rusia, India y China), contra las sólo dos que había en 2006. «La importancia de las marcas para el éxito de los negocios globales se hace cada vez más significativa», dijo David Roth, CEO de WPP en Europa, Oriente Medio y Asia (EMEA, según sus siglas en inglés).
La creciente presencia de marcas BRIC en esta clasificación global destaca el aumento del poder adquisitivo de la gente en estos países. Mientras muchas de estas marcas son sostenidas por su clientela local, cada vez más tienen ambiciones internacionales, incluyendo Petrobras, de Brasil (61° en el ranking, con un valor de marca estimado en 13,4 mil millones de dólares); ICICI Bank, de India (53° y con un valor de 14,9 mil millones de dólares), y el motor de búsqueda más grande de China, Baidu (ahora presente en el índice de NASDAQ, tiene un valor de marca de 22,5 mil millones de dólares y subió 46 puestos en el ranking hasta el puesto 29°).
Claramente el ranking es liderado por las compañías de tecnología: el podio, encabezado por Apple, es completado por Google e IBM. Además, este año Facebook hizo su debut en el ranking, llegando al puesto 35°, con el porcentaje de crecimiento más grande (246%) y con un valor de marca de 19,1 mil millones de dólares. En la misma línea, el minorista online Amazon.com (14° en la general) dejó atrás a Walmart (15°) y se convirtió en la marca N° 1 de ventas minoristas, con una suba del 37% y un valor de marca de 37,6 mil millones de dólares.
Otro dato curioso es que, luego del masivo recall que comenzó a fines de 2009 y la posterior crisis de reputación, Toyota reclamó el trono de la industria automotriz: con un valor de marca de 24,1 mil millones de dólares y un crecimiento del 11%, la firma nipona se ubicó en el puesto 27° de la tabla general y en el primer escalón de su sector.
Top ten del ranking 2011:
1. Apple (US$ 153.285 millones; +84%)
2. Google (US$ 111.498 millones; -2%)
3. IBM (US$ 100.849 millones; +17%)
4. McDonald»s (US$ 81.016 millones; +23%)
5. Microsoft (US$ 78.243 millones; +2%)
6. Coca-Cola (US$ 73.752 millones; +8%)
7. AT&T (US$ 69.916 millones; —)
8. Marlboro (US$ 67.522 millones; +18%)
9. China Mobile (US$ 57.326 millones; +9%)
10. GE (US$ 50.318 millones; +84%)
El estudio de BrandZ «Top 100 marcas globales más valiosas», encargado por el holding WPP y llevado a cabo por Millward Brown Optimor, identifica y rankea a las 100 marcas más valiosas a nivel mundial por su valor en dólares de acuerdo con un análisis basado en datos financieros combinado con entrevistas a consumidores.