Según el IPR,
el objetivo de la coalición es lograr una serie de estándar para
analizar las campañas de PR en medios tradicionales, en los medios
sociales, como así también la comunicación corporativa.
Los
estándares para la medición de PR son una discusión de larga data, en
especial en la era de medios sociales. Esta iniciativa se puso en marcha
en noviembre pasado, pero ya en agosto, Andy Polansky, presidente de
Weber Shandwick y del Consejo de Firmas de PR, dijo a PRNewser que es importante tener “un estándar común más allá de los Principios de Barcelona”.
“Las
firmas mantendrán sus abordajes propios, pero si no hay normas comunes,
puede haber confusión en el mercado. Con normas estándar nosotros
tendríamos datos para apoyar nuestra propuestas a los clientes”, dijo
Polansky.