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El terremoto catastrófico que estremeció a la provincia china de Sichuan ha cambiado por completo el enfoque de los venideros Juegos Olímpicos – y el cambio benefició a los asediados patrocinadores. Empresas como Coca-cola, McDonald»s y Samsung venían sufriendo protestas por las sistemáticas violaciones a los derechos humanos del gobierno de Pekín, sobre todo en el Tíbet.
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