El corazón de la institución católica tiene una larga historia y en años recientes tuvo que lidiar con tormentas de escándalo tras escándalo, con la indignación pública expresada sobre los sacerdotes abusadores de niños, la corrupción en el banco del Vaticano y los oscuros vínculos con jefes de la mafia.
Pero la elección del Papa Francisco, 15 meses atrás, no sólo trajo vientos de cambio a la burocracia del Vaticano, también está causando un cambio en cómo los medios de comunicación mundiales, y, por extensión, el público, ven a la Institución y al hombre que la conduce.
“El Vaticano se dio cuenta de que está gastando mucho dinero de sus comunicaciones en la radio y la TV del Vaticano, lo que, en la era de los medios sociales, es como llevar un cuchillo en un enfrentamiento armado”, dijo a PRWeek Ben Ryan, investigador en el grupo de expertos de asuntos religioso Theos.
El Vaticano se inició en esta carrera con las exitosas “Papa App” y la cuenta de Twitter de Francisco, que actualmente cuenta con unos envidiables 4,2 millones de seguidores.
Lord Patten, el hombre encargado de profundizar este cambio, tiene un CV que prueba su habilidad para comunicar los objetivos de organizaciones complejas, desde su puesto como el último gobernador británico de Hong Kong, pasando por su papel como comisionado de la Unión Europea y, más recientemente, como representante del gobierno británico de la BBC durante la explosión del caso Jimmy Savile, un icónico presentador de la cadena −muerto en 2011− que, tras un informe publicado a principios de 2013, fue formalmente acusado de centenares de casos de pedofilia y necrofilia.